互聯網理財平臺“進化論”：以保險謀"保險" 豐富產品線

每經編輯｜每經記者 鄧莉蘋    

每經記者 鄧莉蘋

在"寶寶類"產品收益不斷下滑、客戶可能流失的情況下，如何吸引客戶或許是各家互聯網理財平臺不得不面臨的問題。

事實上，互聯網理財平臺一直在不斷的尋找新的產品，除原來的"寶寶類"產品外，還推出各類產品來吸引客戶。比如，近期各平臺紛紛推出的保險類理財產品就收效不錯，甚至成為各平臺較為"保險"的吸金利器。

業內人士表示，目前，互聯網理財平臺的發展還處在初級階段，未來仍有很大的市場空間；不過，若想走在整個行業的前面，還需要企業不斷進行創新。

保險產品成新目標

10月13日，騰訊公司旗下理財通宣布上線兩款收益較高的投連險產品，鎖定期為66天和168天的兩款產品，其預期年化收益率分別為5.6%、6.1%，上線當日即售罄。

而此前上線的微眾銀行，也在其平臺推出了保險理財產品。與理財通的投連險產品類似，這些產品一上線就被搶空，銷售火爆。

融360理財分析師劉銀平表示，保險理財最近開始成為一些互聯網理財平臺的新目標，而且很受投資者青睞，像微信理財通上的兩款保險理財，經常被一搶而空。微眾銀行的保險理財產品一般也都處于售完狀態。"這些理財產品有兩個特色，一是定期，二是收益率較高，一般要高于銀行理財收益。"

事實上，互聯網理財平臺一直在不斷探索推出新產品。此前，除了貨幣基金以外，騰訊理財通就已經推出了指數基金產品，而螞蟻聚寶上的基金類型更是包括股票型、混合型、保本型、債券型、指數型基金等多個品種。

騰訊理財平臺產品負責人閆敏表示，"從一開始，理財通就先打兩頭：在上線初期，推出低風險高流動性的貨幣基金，而另一個極端是風險較高的指數基金。接下來，就是不斷填充中間的產品，包括非標和結構類產品。"

在基金產品之外，亦有互聯網金融平臺推出很多其他類型的產品。比如京東金融推出了票據理財、固收理財等，這類理財產品的收益率普遍能達到5.5%~7%，而螞蟻金服的招財寶也推出了4%~6%的固定期限產品。

業內：市場前景仍較大

"目前來看，產品的任何一個方面不能讓客戶滿意，都可能會導致客戶的流失。"網貸315首席分析師李子川對《每日經濟新聞》記者表示，"貨幣基金的收益率統一下跌，其他類型產品收益較高，但期限可能會比較長。"所以，互聯網平臺需要不斷豐富自己的產品，給客戶提供各種類型的產品，讓他們能夠從中獲得比較好的收益。

天天財富COO洪自華認為，原來無論是保險、證券、信托、基金等理財市場都高度依賴于銀行，但未來他們會越來越傾向于互聯網金融。

在李子川看來，互聯網理財平臺巨頭還處在發展的初級階段，未來還有很大的市場空間。比如，余額寶前期規模和用戶都是不錯的，但更多的是在阿里巴巴體系內；而京東金融還在慢慢布局和擴張，豐富自己的品牌，不斷布局第三方支付、保險、消費金融等。

劉銀平認為，如今，互聯網理財機構越來越多，同時也魚龍混雜，如果想要在行業內站穩腳跟并且能夠長期發展，要么像支付寶那樣有強大的背景，要么就要走在行業的前沿、勇于創新。未來互聯網理財行業也將面臨洗牌，一部分平臺將越做越大，另一部分則將被淘汰。可以肯定的是，純靠高收益吸引投資者的機構是支持不下去的。