奢侈品大佬LV或?qū)㈥P(guān)閉部分中國二線城市門店

每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 蔣佩芳    

每經(jīng)記者 蔣佩芳

據(jù)香港《信報》今日（15日）上午報道稱，法國奢侈品集團LVMH(路威酩軒)可能會關(guān)閉部分中國二線城市門店。

《信報》援引LVMH集團首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony的話稱，若中國個別二線城市有兩家店鋪以上，或會關(guān)閉其中一間。報道中稱，Guiony預(yù)計中國股市下跌造成的影響還將持續(xù)數(shù)月。中國人喜歡到日本購買LVMH旗下產(chǎn)品，他相信這個趨勢暫時尚未完結(jié)。

多名業(yè)內(nèi)人士認為，由于國內(nèi)高關(guān)稅帶來的奢侈品高價，以及政策層面反腐倡廉活動的影響，將會令奢侈品市場更加低迷。但奢侈品專家，財富品質(zhì)研究院院長周婷并不這么認為，她在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，現(xiàn)在奢侈品牌對于所有市場策略的調(diào)整，動因其實還是來自于市場本身，奢侈品牌面臨巨大的壓力，一是消費升級帶來的壓力；二是品牌多極化帶來的競爭壓力。

據(jù)福布斯雜志6月的消息，今年一季度奢侈品關(guān)店潮持續(xù)，普拉達在中國門店數(shù)量為33家，相比2014年的49家有所降低；阿瑪尼門店數(shù)則從49家降至44家；而香奈兒門店數(shù)為11家，是最多店鋪時期的一半。

周婷對此表示，對新進品牌而言是有一個開店計劃的，但對于進入中國有十年以上歷史的大奢侈品牌而言，LVMH集團從去年以來就有一系列策略：一是不開新店；二是關(guān)店（即關(guān)掉一些業(yè)績不好的店，亦或是成本運營負擔較重的店）；三是在關(guān)店的同時還會進行門店合并。

“上述的策略當然不會僅限于LVMH，很多奢侈品牌應(yīng)該都會如此。畢竟LVMH還是風(fēng)向標品牌，它的做法會對市場其他品牌有很強的示范作用。”周婷以GUCCI為例稱，GUCCI不會再開過去的店鋪型門店，它會選擇特殊業(yè)態(tài)或是特殊區(qū)域去開一些店，如開咖啡廳或是餐廳，這些店承載的功能會更注重客戶的服務(wù)體驗，并為其線上業(yè)務(wù)做基本流量入口。

而關(guān)于此前業(yè)界一直在談?wù)摰膰鴥?nèi)外奢侈品的價差，周婷告訴記者，“財富品質(zhì)研究院剛剛做了一個分析顯示，目前國內(nèi)與國外的市場差價已經(jīng)在嚴重縮小，腕表國內(nèi)外差價是33%左右；服裝國內(nèi)外差價是28%；箱包國內(nèi)外差價是27%；香水國內(nèi)外差價大概是在26%；珠寶國內(nèi)外差價則是25%。”周婷稱，引起或促進品牌調(diào)價，以及引起國內(nèi)外價差的目前主要是以匯率為主。

對于LV中國關(guān)店的消息，記者今天試圖聯(lián)系LV中國公關(guān)人士，電話沒有接通。