QQ音樂與網易云音樂“握手言和” 國內數字音樂版權合作破冰

每經編輯｜趙娜    

每經記者 趙娜

10月13日，QQ音樂和網易云音樂宣布達成版權戰略合作，QQ音樂將向網易云音樂轉授音樂版權150萬首。這是國家版權局于7月發出《關于責令網絡音樂服務商停止未經轉授權傳播音樂作品的通知》后，國內音樂平臺間達成的首個版權合作案例。

接受《每日經濟新聞》記者采訪時，易觀智庫分析師姚海鳳認為，音樂行業盜版侵權嚴重，并被盈利難、用戶付費收聽比例低等問題困擾多年。二者合作，對推動更多的國內數字音樂平臺版權合作有“破冰”價值。今年音樂平臺更注重正版化，花費巨資爭搶版權造成平臺燒錢嚴重。通過平臺間的版權合作，可以彌補因侵權訴訟對行業帶來的惡性循環，增強雙方的核心競爭力。

“逃離”版權訴訟漩渦

據《每日經濟新聞》記者了解，此前有多家音樂平臺為版權問題對簿公堂，其中網易云音樂和QQ音樂就曾相互發起訴訟。隨后在7月，網易云音樂高級總監王磊透露，“兩年多下來，我們的投入近90%全部用于購買版權。在公關或法律層面有一些交鋒，這都是產品發展的必然階段，我們跟其他平臺都在做著非常積極的溝通。”

眼下達成合作，網易云音樂和QQ音樂均稱付出了諸多努力，克服困難達成合作會是一個好的開始，未來將共促行業正版化建設，創新商業模式，共建音樂產業生態價值。事實上，QQ音樂結合騰訊的用戶群，曲庫優勢、獨家版權以及嘗試發行部分歌手的數字專輯是其特點。網易云音樂作為“后來者”主打社交牌，做法是挖掘校園用戶、整合DJ資源。產品思路存在差異，但所面對的國內數字音樂市場大環境無異，都集中在買獨家、爭版權，流媒體付費又尚遠的階段。

“如果要起訴音樂平臺侵權，需要投入很大精力收集證據，花費很長的時間進行訴訟，時間成本和金錢成本巨大，最后每首歌曲只能獲得幾千元的賠付，獲得的賠償還不及訴訟過程中耗費的成本。”姚海鳳分析稱，對網易云音樂而言，合作除了增加自身核心競爭力，也避免因版權糾紛帶來的負面影響。而QQ音樂今年拿下多家獨家版權作品，版權分銷是其戰略方向之一。

姚海鳳表示，音樂行業被盜版侵權嚴重，一直有盈利難、用戶付費收聽比例低等問題。隨著今年各平臺更注重正版化，花費巨額爭搶版權，造成平臺燒錢嚴重。因此，這種平臺間的版權合作，實際上是增強雙方的核心競爭力。版權秩序良好，是促使行業推出更好的業務模式的前提。

版權苦和收費難

《每日經濟新聞》記者留意到，以握手言和的QQ音樂和網易云音樂為例，盡管雙方分別推出了付費會員服務，免費用戶仍占多數。至今為止，數字音樂平臺很少向外公布其付費業務的數據。

早在年初，中國音樂公司董事長及海洋公司CEO謝國民對外直言，從歌手、唱片公司、音樂網站到用戶其實都對現狀不滿意，行業存在誰先搞付費模式誰就“死”的困境。

對比國外流媒體音樂模式的流行，王磊稱，網易云音樂跟其他平臺的用戶習慣是一樣的，還是下載為主。未來平臺方嘗試收費以后，有兩種可能：一是會倒逼用戶習慣流媒體方式；另一種可能是現有平臺會流失用戶，而這是國內數字音樂平臺所面對的共同問題。

姚海鳳認為，國內數字音樂版權保護法尚需完善，僅有一部《著作權法》并不夠。未來要從根源解決版權問題，需要國家頒布針對重復授權、授權超期、版權費標準、版權分成、版權標識技術、音樂作品傳播途徑、侵權糾紛等更詳盡的版權保護法。

另有一個細節是，此前微信屏蔽了網易云音樂的分享接口，當時微信方面稱屏蔽是“由于分享的應用涉嫌含有侵犯他人合法權益的內容，無法分享”。昨日，記者在網易云音樂APP中嘗試分享歌曲到朋友圈時，發現仍不支持直接分享，需要以文字鏈的形式進行復制粘貼。

網易方面對記者證實了這個情況，并稱網易云音樂和QQ音樂的這次合作主要是版權方面，具體以后會不會取消限制還不知道。