順豐優選連志軍談生鮮電商痛點：經營分散未深入消費者

每經編輯｜每經記者 周程程    

每經記者 周程程

生鮮電商正在受到越來越多的“圍獵”。

今年初，中國農業生鮮電商發展論壇上的一組數據顯示，全國4000多家生鮮電商企業中，只有1%實現了盈利，7%巨虧，88%略虧，4%持平。即便如此，生鮮電商領域熱度不減。

8月16日，由鳳凰科技、鳳凰新聞客戶端主辦的2015鳳凰LINK+大會在北京舉行，順豐優選總裁連志軍在此次會議上對包括《每日經濟新聞》在內的媒體深度闡述了行業的痛點。

他說，生鮮電商行業目前存在兩方面難題，經營管理分散和未深入消費者生活。

具體而言，分散式經營管理表現在商品的非標準化，“生鮮商品的非標準化特點，導致了質量管控難度大。”

事實上，產品的標準化涉及生產、采收、存儲、包裝、運輸多個環節，是電商和傳統商戶渠道共同面臨的難題。

此外，連志軍認為，目前消費習慣未形成，生鮮食品交易額占網購交易額比例不到1%，市場認識低，初級農產品缺乏品牌建設，區域外市場認可度低。

不過，中國電子商務研究中心監測數據顯示，2014年全國生鮮電商交易規模達到260億，相較于2013年的130億增長100％。生鮮電商市場容量每年以50%的速度增長，預計2018年將破千億，生鮮電商仍然是一片亟待開發的藍海。

電商專家魯振旺指出，生鮮市場是電商的重要發展方向，但目前大面積的虧損也是事實，因為生鮮電商獨立平臺較多，這類電商平臺的虧損率非常高。

他認為，“物流的原因最為明顯，生鮮電商15%的費用花在宣傳推廣上，20%的成本花在了物流上，O2O的模式是最有效的解決辦法，但現在并不成熟。”