君樂寶獲得首個BRC　A+認證 引國產奶粉行業變局

日前，SGS瑞士通用標準公證行亞太區項目負責人西蒙·德爾格先生在北京宣布，君樂寶順利通過了BRC食品安全全球標準（BRC Food Technical Standard）的A+認證，成為奶粉界率先獲得這一國際公認食品安全的嬰幼兒奶粉企業。

君樂寶通過BRC A+認證

公開資料顯示，BRC食品安全全球標準，是國際公認的食品規范，廣泛應用于美國和包括英國在內的歐盟地區。全球許多知名企業將BRC認證作為重要而權威的第三方監管，不少市場則將BRC認證作為無形的技術壁壘。通過BRC認證，意味著拿到了歐盟市場準入的品質通行證。

這一成果來源于君樂寶奶粉的公式化品質管控。君樂寶奶粉事業部總經理劉森淼表示，君樂寶有自己的優質奶粉公式，即自建優質牧場+全球優選原輔料+專為中國寶寶設計的配方+先進生產工藝+四重檢測。

目前，君樂寶奶粉原奶全部來自大型現代化自建牧場，經國際權威檢測檢驗機構SGS檢測證實，君樂寶奶源核心指標優于歐盟標準。原輔料方面，君樂寶奶粉的主要供應商，如以愛爾蘭Kerry集團為代表的也都通過了BRC認證，并且形成聯盟。配方方面，聯合中國營養學會研制出了最適合中國寶寶的科學配方。

在生產工藝方面，君樂寶奶粉是國內率先通過全球食品安全標準（BRC）和國際食品標準（IFS）的企業，生產實力已被證明達到國際一流水準。為了確保每一罐奶粉100%安全、放心，君樂寶奶粉還首創了四重檢測體系。包括企業批批自檢、國家及行業檢驗、國際第三方權威機構獨立檢驗以及廣發的社會大眾監督。

當國產奶粉與洋奶粉在同樣的國際標準下，品質以標準公式管理，完全可以比較時，價廉物美的國產奶粉優勢立刻就凸顯出來了。受到品控管理和價格優勢的影響，去年雙十一以及今年的年中大促，君樂寶兩次登上天貓奶粉銷量榜冠軍。“君樂寶在全球率先通過BRC A+頂級認證難能可貴，不亞于奪得奧運金牌，充分證明中國有能力生產出國際一流水準的好奶粉，必將加快國人在奶粉上找回珍貴的民族自信。”中國奶業協會會長高鴻賓指出。

西蒙·德爾格比表示，君樂寶認真、嚴謹的態度和扎實的品質，立志成為世界一流的生產商。中國的奶粉企業不斷獲得各類國際一流的標準體系的認證，也反映了中國奶粉行業品質的提升，中國產品值得信賴，中國制造的奶粉也將會成為通行國際的好奶粉。

君樂寶推出百元奶粉破局

君樂寶，這個在去年剛剛拿到嬰幼兒配方奶粉生產許可證的國產品牌，以初生牛犢不怕虎的精神和國際品質的奶粉，成了行業“破局者”。不僅如此，其推出的百元奶粉，打破了奶粉的“高價”，打響了推翻高價奶粉的第一槍。

目前，中國儼然已經成為全球奶粉售價最貴的國家。

乳業資深專家王丁棉表示，1罐900克裝嬰幼兒奶粉，國際售價普遍在90~130元人民幣不等。而在中國市場，1罐900克洋奶粉的平均售價高達280元，最高甚至達400~500元，高出國際價1~4倍。

高價的背后顯然是企業秘而不宣的高利潤。如何打破洋奶粉追逐暴利的局面，保障中國消費者的利益？

2014年4月12日，君樂寶推出130元/罐的嬰幼兒奶粉，短短20天銷量即達幾百萬。劉森淼認為，130元才是奶粉“正常的價格”，而且也能有利潤，毛利在30%，每罐能賺十幾塊錢。隨后，原本高高在上的洋奶粉，也紛紛降價向百元看齊，市場份額也于去年開始首度出現下滑。

而現在，一場品質競賽或將又被君樂寶奶粉點燃。全球奶粉界首個BRC A+頂級認證落戶君樂寶、落戶優質優價奶粉新陣營，充分表明“以價論質”是概念營銷的偽邏輯，優質優價奶粉拼的不單是價格，更是品質。BRC A+頂級認證，也成為面對高價格、高費用、高利潤的“三高奶粉”，中國優質優價奶粉所下的一張品質新戰書。“130元每罐已經成為國內奶粉價格的拐點，吹響了國產奶粉重新崛起的集結號。”中國乳協名譽理事長宋昆岡表示，國內奶粉市場必將回歸理性。隨著國產嬰幼兒奶粉品牌主動向國際價格看齊，洋奶粉輪番漲價、聯合抬價的局面終將被打破。

引國產奶粉行業變局

盡管有分析認為，在低溫液態奶市場已經排行第四的君樂寶，在乳粉企業整合大幕之下，突然涉足奶粉，顯得有些“不合時宜”。但事實證明，君樂寶奶粉倡導的“優質優價”，取得了近年來國產奶粉應對洋品牌的最漂亮的一次成績。

事實上，近一年來，受到競爭加劇、電商興起、原料奶價格下滑等多項因素影響，中國奶粉市場已開始進入降價通道。繼君樂寶低價策略之后，包括洋品牌在內的不少奶粉品牌紛紛降價促銷。

劉森淼稱，從去年到現在，中國市場奶粉價格總體已經降低20%，為消費者節約了200億元奶粉錢。不過奶粉價格應該還要繼續降，降個50%也是正常的，現在奶粉市場根本談不上價格戰，等出現每罐奶粉售價六七十元的時候，才是價格戰。隨著“三高奶粉”舊有利益格局被打破，奶粉價格全面回歸百元理性區間之后，每年有望為中國消費者節省500億元。

隨著君樂寶做出的變革，收益也開始顯現。7月23日消息，在進入嬰幼兒奶粉行業僅1年時間，君樂寶奶粉銷售額已經超過5億元。

君樂寶在2010年之前，一直以酸奶增長迅速見長。從2012年開始，君樂寶的布局明顯體現出到2017年要實現的發展戰略，即以酸牛奶為主體，常溫奶、奶粉為兩翼的“一體兩翼”。而這一次，在奶粉業務上，君樂寶以其國際接軌的優質優價戰略和一年五個億的銷售業績，贏得了頭籌。如此的速度、如此的市場認可度，君樂寶會讓奶粉行業產生怎樣的變局，給我們留下了諸多想象空間。