成都“牽手”京東推互聯網+農村 謀破題農產品進城難

每經編輯｜每經記者 謝振宇    

◎每經記者 謝振宇

“如何讓農產品變成商品，是農村電商發展的一大關鍵問題。四川作為特產大省，我們希望與政府、合作社、農戶充分對接，讓農產品更好地賣到城市里。”京東集團副總裁馬健榮告訴《每日經濟新聞》記者。

7月20日下午，成都市人民政府與京東集團在成都簽署“關于電子商務進農村戰略合作協議”，將聯合打造推廣一批重大的為民、惠民的農村電商項目，幫助村民創富和農村經濟的轉型升級。

成都、京東戰略合作

成都、京東就農村電商達成戰略合作，這被視為成都農村開始全面推行“互聯網+”。

根據協議，京東自有物流、采銷、人才管理、信息技術、金融優勢等與成都市農村產業、資源等深度結合，有機對接，在成都打造“互聯網+農村”戰略項目，形成發展合力。會上，崇州市、蒲江縣、邛崍市、金堂縣等分別與京東簽署電子商務進農村戰略合作協議。

電商正助力農村經濟的發展，京東有著怎樣的優勢？京東西南區總經理胡偉向《每日經濟新聞》記者表示，農村電商發展的關鍵是“農產品進城”和“工業品下鄉”，借助京東的龐大物流體系，可以把農產品賣到全國，而“京東全國一個價，農村地區消費者以同樣的價格，享受到與城市居民一樣的服務。”此外，品牌也是京東的一大優勢，有了京東的品牌保障，避免了“農村消費者過去常遭遇到的實際買到偽劣商品”。

在四川，京東的農村電商工作也早已啟動。2014年12月31日，京東在大邑縣打造了第一個京東幫服務店，目前服務店已經超過70家，3月又啟動第一批縣級服務中心，現在也超過20家，在四川建立了最大的農村電商體系，不僅實現了工業品下鄉，而且還實現了農產品進城。

核心讓農“產品”變為“商品”

長期以來，農產品進城難一直都是擺在地方政府和農民面前的問題。如今，電商拓寬了銷路，但想要更好破題農產品進城，還有更長的路要走。

馬健榮認為，關鍵是要從農“產品”成為“商品”。他說，一是需要做好質量把控，包括產品檢測、可追溯體系等；二是包裝非常重要；三是做好產品的分發、分揀、運輸問題；四是產品的宣傳要做好，“地方都有自己的一些特產，需要地方政府把宣傳做好、向市場推廣”。

“如何做好一整套體系，滿足不同地區、不同農產品的實際需求，并通過專業化的運作，來幫助農民賣農產品和實現增收，京東正在嘗試。”馬健榮表示。

近兩年，國內大型電商紛紛搶灘農村市場，京東也在此大力布局。今年4月，京東集團提出了農村電商“3F戰略”，包括工業品進農村戰略（Factory to Country）、農村金融戰略（Finance to Country）和生鮮電商戰略（Farm to Table）。

京東的“3F戰略”，將如何助力農產品進城？馬健榮解表示，“3F戰略”中強調了農產品進城和工業品下鄉，既包含了產品買賣，又有產品服務，這是一個體系，并不是分割的，是雙向的。

胡偉認為，眼下，如何教育農村地區居民理解和使用電商成為關鍵，先是普及電商，再讓農村消費者“買到更低價的產品”。