“邊看邊買”漸成熱潮 愛奇藝進軍視頻電商

每經編輯 每經記者 張斯 發自北京    

◎每經記者 張斯 發自北京

越來越多的視頻網站將目光盯準電商。

昨日（4月23日），視頻網站愛奇藝宣布上線愛奇藝商城。“買其所看、買其所想”的視頻電商，作為電商行業精準營銷發展的重要方向之一，正在為行業帶來巨大變革。

去年11月份，一檔主打電視電商、視頻電商的“現象級”節目《女神的新衣》，引發了消費者對節目中同款新衣的熱捧，背后的推手則是快樂淘寶，即阿里巴巴與湖南衛視合資的跨界公司。與此同時，阿里、京東也先后公布了各自的視頻電商規劃。

電商分析人士王利陽對《每日經濟新聞》記者表示，視頻電商的嘗試將帶動相關產業進一步探索升級。

網購實現技術變革

“一邊看視頻節目一邊購物，視頻中出現明星服飾、用品等商品，用戶看中后即可點鼠標下單購買。”曾幾何時，這是網民的期待，如今隨著視頻電商的發展，這一“邊看邊買”的購物方式正在變成現實。

隨著近期愛奇藝自制綜藝《愛上超模》的網絡熱播，視頻電商在節目中的呈現，讓這一全新的電商模式開始正式走進消費大眾。愛奇藝CTO湯興日前在接受包括《每日經濟新聞》等媒體采訪時表示，未來的計算機能像人眼一樣識別出視頻里面的人、物，這有助于電商和視頻內容全面掛鉤，對此愛奇藝正在開發一項全新的廣告技術VideoOut。

事實上，早在去年第四季度，愛奇藝就推出了視頻電商業務，并在眾多節目與業務中深度探索。在電影票業務領域，愛奇藝在全行業內首推電影票在線購票業務，率先實現了視頻移動端流量變現。此后先后在《非誠勿擾》、《愛上超模》等節目中實現了視頻與電商互動合作，為用戶帶來一站式觀看、購物體驗。其中《愛上超模》節目中全程1000多套服裝及飾品等，均在相關電商網站有售。

愛奇藝創始人、CEO龔宇曾表示：“視頻網站的進化已經從連接人與信息進化到人與服務的新階段。”視頻網站未來可連接的服務很多，電商便是其中之一。顯然，視頻網站要做的就是把這些產業和商業打通。

背后隱現阿里京東影子

值得注意的是，愛奇藝出品的真人秀《愛上超模》由京東獨家冠名合作，也是VideoOut技術第一個嘗鮮者，除品牌冠名、廣告貼片外，超模選手在節目中的穿著裝扮均在京東有售。

無獨有偶，去年8月開始熱播的一檔視頻電商的“現象級”節目《女神的新衣》，合作方為阿里巴巴集團。消費者在觀看節目的同時使用手機天貓客戶端掃描節目角標，就可以進入相關專題直接預訂節目中的同款服裝。女神Nana參與設計的某款服裝，節目播出當天就賣出了1000多件。

在臺前，阿里巴巴集團認為該節目呈現出來的“邊看邊買”可以成為天貓時尚化路徑之一，但并沒有太多人知道，它背后的推手是快樂淘寶——一家由阿里巴巴集團與湖南衛視聯合設立的跨界公司，這家公司從成立之初就希望探索電商與電視融合互通的創新商業模式。

不過，業內人士有也擔憂：隨著電視與電商合作的不斷深入，多屏互動的時代真正到來，但由此衍生的問題——蒸蒸日上的電商與已開始走下坡路的電視同有媒體屬性，而這一互動是否可以在未來長期穩定存在。

對此，王利陽表示，從理論上講，視頻中蘊藏著巨大的電商價值，每一個場景中的每一件物品都有潛在促成消費的作用，對于商家來說，視頻電商是一種全新的營銷渠道。但這僅限于理論，實際情況可能并沒有那么樂觀。“從我個人的角度來看，在觀看中產生購買欲望的頻次可能很低，但觀看視頻講求流暢性的要求卻極高，消費是沖動的，下單的頻次也是有限的。”王利陽認為，有關視頻購物的理念已經喊了很多年了，就連阿里、京東新推出的邊看邊買的視鏈技術也是新瓶裝舊酒。這種購物方式短時間內能否被大眾普遍接受和認同，還有待市場檢驗。