手游IP“泡沫”浮現 創業者需要“想象力

每經記者 馬偉民 發自北京

IP是去年手游市場最熱的關鍵詞，不過隨著時間的推移，這種光環效應背后的盈利能力和實際價值開始遭遇質疑和調整。

隨著手游逐漸走向重度化，大成本、大制作成為今年手游行業的風向標，IP也成為其標配。

不少游戲從業者和投資人告訴《每日經濟新聞》記者，手游搶購IP的現象越來越嚴重，但優質的IP非常稀少，這導致一些不知名的IP也開始被熱捧，但這種火爆背后，也存在著泡沫。其實，國外靠IP火起來的游戲也并不多，關鍵還是核心玩法以及整體故事的講述。依靠IP（做游戲），其實是行業缺乏想象力、懶于創新的一種表現。

游戲IP一度“天價”

所謂“游戲IP”，指的是對動漫、文學作品進行改編的版權。從去年開始，IP成為中國手游市場最火爆的話題，熱門IP也成了諸多游戲公司爭搶的目標，甚至一度成為中小手游公司的突圍利器。

近幾年，手游市場的快速崛起讓大型游戲廠商措手不及。為了搶奪市場，許多傳統端游廠商去年都拿出了壓箱底的IP。《征途》、《亂斗西游》、《天龍八部》的密集面世，無一不是發出這個市場“巨頭圍攻”的信號。

據了解，熱門游戲IP價格的目前在200萬到千萬不等。在去年的Chinajoy期間，盛大文學拍賣旗下6部作品的手游改編版權，累計拍賣價格達到2800萬元，業內人士驚呼“IP到了天價時代”。

不過在IP火爆的背后，真正能夠靠IP盈利的公司有多少？

“以“三國”為例，400多款的三國手游，火起來的僅十分之一不到。依靠IP（做游戲），其實是行業缺乏想象力、懶于創新的一種表現。其實，國外靠IP火起來的游戲也并不多，關鍵還是核心玩法以及整體故事的講述。”一位前騰訊手游制作人對《每日經濟新聞》記者表示。

“馬太效應”明顯

此外，樂動卓越CEO邢山虎曾分析，從國內的統計數據來看，一年之內或將有五成（游戲）公司倒閉；在24個月之內，其余五成也有隨時倒閉的風險。在10000家CP（游戲開發商）中，能最終活下去的可能只有4家。

一位上市游戲公司高管也持類似的看法，他表示，“現在無論是投資機構還是游戲公司的投資部門，投資新游戲都非常謹慎。從投資階段來說，游戲公司往往更傾向于投早期和中期的項目，因為能夠和自己的現有的業務相互補充。從天使輪到PE階段，他們都更傾向于投資手游的周邊行業。”

事實上，這種擔憂不無道理。《每日經濟新聞》記者梳理去年的數據發現，僅去年上半年就有11家上市公司宣布或完成收購16家手游公司，累計交易額達135.82億元。不少業內人士判斷，2015年資本市場的游戲并購案將較去年下降很多，游戲公司難再享受概念紅利。

“一旦上游資本市場的并購熱情下降，傳遞到一級市場層面，就會導致投資機構、公司投資部都越來越不敢投項目，擔心難以退出。”一位券商分析師告訴《每日經濟新聞》記者。

“今年手游市場和去年最大的不同就是‘馬太效應’會越來越明顯，20%的游戲會壟斷手游市場80%的利潤。”一位不愿透露姓名的游戲公司CEO表示。

那么對于小的游戲研發商而言，出路在哪里？對此，某上市游戲公司高管告訴《每日經濟新聞》記者，對于創業型的團隊來講，想要避開巨頭的競爭，要么在游戲故事上進行創新，要么在某一細分玩法領域深耕。“這個行業需要用新的想象力來說故事，包括游戲的玩法和游戲的模式，中國手游創業者目前急缺的是這一點。”他表示。