行業洗牌趨勢下白牌平板轉向商務市場

每經編輯｜每經記者 孟慶建 發自深圳    

每經記者 孟慶建 發自深圳

2014年上半年，平板電腦行業已經進入洗牌階段，雖然白牌產業鏈在手機領域有近8年的生命周期，白牌平板電腦卻在兩年內就走完了這條路。

“近年來，深圳白牌平板電腦廠商的日子非常難過。2012年的凈利率已經不到5%，2014年行業毛利率不足5%。目前，深圳平板行業方案商和整機商總數尚有約1000家，而在2014年初這一數字大概為1500。除了一線的ODM/OEM廠商，大部分廠商處在行業洗牌的臨界點上，面臨退出還是不退出的問題。”深圳平板行業協會會長吳端對記者如此表示。

一位深圳平板行業資深人士則告訴《每日經濟新聞》記者，據其了解，起碼有30%的整機商、方案商退出了平板市場，轉型做移動電源、行車記錄儀、智能家居或者終端配件，也有一些平板廠商從消費市場進入行業市場，比如教育、醫療等行業。

吳端認為，大部分OEM廠商短時間內很難在核心競爭力上取得突破，微軟免費政策開啟的移動辦公市場，讓市場同質化的情況有了一些改變，打開了一部分新市場空間。未來幾年，辦公平板市場將是新競爭場所。

從行業調研數據來看，據IDC預計，2015年，中國平板電腦市場的出貨量將達到2934萬臺，較2014年增長5.5%。平板電腦正在走向商務和辦公應用等領域。

值得注意的是，長期以來，深圳及其周邊區域的白牌移動端生產企業的產品以低價為主，多數產品在299元、399元的價格段廝殺。而現在，這些OEM廠商，開始推出高價位產品。比如，今年1月5日，酷比魔方推出搭載英特爾最新芯片酷睿M、微軟8.1系統與安卓4.4“二合一系統”平板電腦，售價為3599元。2014年第三季度，出貨量僅次于蘋果和三星的臺電曾表示，將推出價位在3000元以上的Windows平板。

從目前平板市場的情況來看，蘋果在3000元以上高端市場的優勢明顯，三星的用戶則把關注度主要集中在2000~2999元價格段產品，而包括臺電、酷比魔方在內的深圳廠商絕大多數產品在2000元價位以下，鮮有廠商推出價格超過1500元的平板產品。由此來看，在品牌和渠道均處弱勢的情況下，深圳本地廠商推出高價位產品，無疑是一次冒險嘗試。

“很有挑戰，壓力很大，即便定價到3500元，這樣一款產品的利潤也很低。”酷比魔方的總經理吳梅對 《每日經濟新聞》記者介紹稱，“就市場回饋的信號來看，單純娛樂功能的平板產品需求在逐漸飽和，已不能滿足消費者需要，在行業觸摸到天花板后，將產品定位于中高端和商務辦公是企業的必然轉型選擇。但有辦公需求的用戶，對品牌和質量要求比較高，企業成本也會因此增加不少。比如屏幕上，中高端產品開始采用全貼合觸摸屏，成本偏高。”

此外，吳梅指出，隨著PC、筆記本走輕薄平板路線，聯想等PC廠商與平板電腦廠商之間肯定存在交叉，但是企業有信心憑借快速反應、質量標準提高，以及微軟和英特爾資源支持，獲得一部分市場。