“雙十一”銷量冰火兩重天 基金淘寶店漸趨邊緣化

每經編輯 每經記者 陸慧婧 發自上海    

每經記者 陸慧婧 發自上海

時間僅隔一年，基金公司淘寶店已由萬眾注目滑向門前冷落的境地，在此背景下，今年的“雙十一”并未讓基金公司利益均沾。

據 《每日經濟新聞》記者統計，今年“雙十一”期間參加淘寶聚劃算的19只基金中，除了建信轉債增強、工銀信息產業等幾只業績優異且有促銷優惠的基金銷量可觀之外，其余產品銷量乏善可陳。“今年參加聚劃算活動的是權益類產品，和以往淘寶用戶低風險的理財偏好有出入，公司對此并沒有太高期待。”某基金公司人士表示。

與此同時，從統一0.3%的平臺服務費到此次“雙十一”并未給理財產品太多導流入口，淘寶理財定位的轉變，也讓很多基金公司心生退意。

聚劃算銷量冷熱不均/

淘寶聚劃算平臺網頁統計顯示，“雙十一”期間，共有19只產品參與促銷活動，各基金公司都推出了相應的促銷政策。但總體上看，促銷力度都不大，除了建信基金拿出了1臺iPhone6Plus作為大獎，其余基金公司的獎品多為不同額度的集分寶，而工銀瑞信推出的購買基金零費率政策也并不是完全針對 “雙十一”。

據《每日經濟新聞》記者統計，今年“雙十一”期間，在淘寶聚劃算平臺上銷售的19只基金產品的銷量可謂冰火兩重天。據建信基金人士透露，建信基金淘寶店11月11日全天成交金額3900萬元，其中參加聚劃算的建信轉債增強貢獻了3200萬元的業績。

國投瑞銀基金人士稱，第三方銷售公司數米基金網推出的國投瑞銀混基先鋒，“雙十一”銷量為1885萬元，截至14日凌晨，國投瑞銀混基先鋒銷量將近3000萬元，這只基金的起賣金額為1000元；借由零申購費、10元起購的優惠活動助力，工銀信息產業也收獲喜人，“雙十一”當天接近800萬元的成交金額，占到工銀瑞信整個淘寶店鋪銷量的八成左右。

不過，除了上述幾只產品外，其余基金“雙十一”銷量并不樂觀。一位基金公司電商部人士透露，公司旗下參與聚劃算的基金當日成交金額在100萬~200萬元。而天治趨勢精選靈活基金當日僅有5筆成交，這也是該基金本月全部的成交記錄。

值得一提的是，去年“雙十一”基金產品銷量冠軍易方達聚盈A今年并未現身聚劃算平臺。業內猜測，易方達聚盈A管理費只有0.2%，低于淘寶0.3%的平臺服務費，這是其缺席聚劃算“盛宴”的主要原因。相比之下，“雙十一”期間，在易方達官網、官方微信均出現e錢包APP轉換到聚盈A的宣傳語，其5.8%的約定收益率在自有平臺引發秒殺搶購。

“雙十一”前夕，淘寶統一0.3%的平臺服務費，導致基金公司淘寶店銷售的貨幣基金紛紛下架，加之貨幣基金收益率下滑，權益類產品成為基金公司參戰“雙十一”的主角。“權益類基金在淘寶店上很難出量，即使參加‘雙十一’活動，此前也沒有期望太高。”某基金公司互聯網金融部總經理助理表示。

實際上，今年基金公司備戰“雙十一”的熱情也有所消退。“今年‘雙十一’當天整個淘寶店就只有兩個工作人員在負責，相比去年為‘雙十一’打造十多人的團隊，不可同日而語。”上述基金公司互聯網金融部相關負責人說。

淘寶理財戰略調整/

“雙十一”聚劃算的短暫熱鬧，并不能扭轉基金公司淘寶店逐漸邊緣化的大趨勢。淘寶網對旗下理財頻道的定位轉變以及基金公司轉身耕耘自有平臺等多種因素導致開業一年的基金公司官方淘寶店受到冷落。

淘寶統一平臺服務費被基金公司人士視為淘寶調整旗下理財頻道戰略的開端。9月底，淘寶方面宣布，自10月1日起，將對基金公司的收費方式進行調整，基金淘寶店的所有交易不區分基金類型，全部按申購金額收取0.3%的平臺服務費。由于貨幣基金每年僅向投資者收取0.33％的管理費，淘寶這一規定導致基金公司開始大規模下架貨幣基金。

而在今年“雙十一”，除了聚劃算，淘寶并未給基金等理財產品提供更多的導流入口，這也被認為是淘寶戰略調整的延續。“除了支付寶錢包對接余額寶，阿里還成立了招財寶平臺，隨著旗下理財平臺逐漸增多，基金淘寶店目前的定位有些尷尬。”上述基金公司互聯網金融部相關負責人稱。

除此之外，在業內人士看來，淘寶平臺理財客戶基礎有限，也是基金公司淘寶店難以做大的重要原因。

“股票基金銷售不是簡單地在淘寶店上架產品，如何幫助客戶打造定制賬戶，做資產配置是未來包括淘寶店、自有平臺等整個互聯網金融都要解決的深層次問題。”華南某基金公司互聯網金融部總經理向《每日經濟新聞》記者表示。