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七匹狼:國內男裝市場龍頭,戰略轉型深入推進

七匹狼 002029 紡織和服飾行業

研究機構：海通證券 分析師：焦娟,唐苓 撰寫日期：2014-11-04

公司作為龍頭企業,已經建立起了行業領先地位及品牌號召力,同其他企業一樣,公司所處的行業發展空間大,但面臨個性化趨勢的挑戰。

受益于消費升級,公司成長為男裝行業的龍頭。七匹狼下設五大產品系列,涉及八大產品類型,終端渠道廣泛覆蓋全國范圍內的七大銷售區域;2008 年以來,產品升級伴隨營銷升級,不斷強化市場知名度及美譽度,在男裝市場上建立起了強勢的品牌號召力。

男裝需求較為平穩,商務休閑類產品增速相對更快。國內男裝市場需求平穩增長, 根據Frost & Suivan 預測,2013 年-2018 年,國內男裝市場零售額復合年增長率約14.8%,中高端男裝市場規模增速超過整體均值,七匹狼定位的商務休閑市場是中高端男裝增長最快的類別(商務休閑、商務正裝2013 年-2018 年間復合增長率分別為19.8%、14.9%)。

以公司為代表的大眾品牌,面臨個性化時代的挑戰。以七匹狼為代表的、受益于消費升級的品牌,崛起過程中,所面對的消費者主要是70 后,隨著80 后、90 后日益成為社會消費的主流人群,消費趨勢正在發生變化。80 后,尤其是90 后,在物質安全時代成長起來,對物質財富的理解、社會形態的認識、個性體驗的重視,與70 后完全不同,這些差異正在匯聚成主流的潮流趨勢,對商業世界的游戲規則產生潛移默化的影響;個性化消費浪潮已形成趨勢,但大規模制造的邏輯在商界運行已達100 年之久,這是七匹狼等龍頭公司面臨的核心挑戰。借鑒海外市場,公司未來的版圖擴張,大概率將基于資本并購的商業模式。

盈利預測與投資建議。預計公司2014-16 年實現歸屬于母公司凈利潤分別為2.41、2.58、2.87 億元,同減36.55%、同增7.39%、同增10.96%,對應EPS 分別0.32、0.34、0.38 元。考慮到2014 年公司業績繼續處于調整期,2015 年預期有所改善, 相關可比公司15 年PE區間在15x-48x,給予公司2015 年35xPE,對應目標價11.96 元,維持增持評級。

主要不確定因素。品牌形象授權終止、匯率、訂單轉移風險、收購公司協同效應不達預期的風險等。