歐萊雅收購巴西最大護發集團Niely

每經編輯｜陳小雨

每經記者 王霞 發自上海

昨日（9月9日），歐萊雅向《每日經濟新聞》記者證實，公司宣布簽署關于收購巴西最大的獨立染發和護發公司NielyCosmeticos集團的協議。但是歐萊雅方面并未透露收購價格，此次收購的完成有待于監管部門的批準。

Niely創立于1981年，其2013年凈收入達4.05億雷亞爾（約合1.4億歐元），旗下擁有染發品牌Cor&Ton和頭發洗護品牌NielyGold兩大主要品牌，其主要的銷售渠道包括零售、批發、超市、藥房和香水連鎖店。而巴西是全球最大的染發和護發市場之一。

歐萊雅美洲區執行副總裁表示:“此次對NielyCosmeticos的收購是歐萊雅在拉美和巴西市場的一項戰略性舉措。拉美和巴西市場是全球最大、增長最快的染發和護發市場之一。記者注意到，就品牌品類來講，歐萊雅近年來有意加碼在美容美發方面的投入，在多個市場并購關于美容美發的業務。

自2012年以來，歐萊雅集團已經有十多起并購，且有加速趨勢，收購地區也多發生在增速最快的新興市場。一化妝品觀察人士告訴《每日經濟新聞》記者，公司收購通常考慮兩個方面，一是通過收購介入某個品類加碼某方面業務，另一方面則是獲取產品渠道。

“比如收購力奇，就是想加碼男士護膚品業務，從某種程度上可以消滅一個競爭對手。”上述人士表示，“另外，在收購一個品牌后，可以迅速打開該區域的市場，比如收購中國的小護士，可以把公司旗下其他產品也帶到渠道中，借收購打開渠道和市場。

《每日經濟新聞》記者查閱歐萊雅財報發現，歐萊雅集團2012年在新興市場的銷售額首次超越歐洲和北美市場。其新興市場包括亞太、拉美、東歐、非洲、中東等，上半年收入為4207.6百萬歐元，可比增長7.3%。而西歐、北美上半年的市場增速分別是2.8%和0.9%。