河北市場競爭加劇 老白干酒凈利下滑近半

每經編輯 每經記者 郭夢儀 發自北京    

每經記者 郭夢儀 發自北京

“主戰場”位于華北地區的老白干酒（600559，SH），在行業寒冬時期，日子也不好過。

老白干酒日前發布的半年報顯示，2014年1~6月，公司實現營業收入6.65億元，同比下降17.50%；實現凈利潤1420萬元，與去年同期的2803萬元相比，下降了49.36%。

除營收和凈利潤下滑幅度擴大外，今年上半年，老白干酒的目標銷售任務僅完成了四成。財報數據顯示，2014年度公司計劃實現主營業務收入20億元，報告期內公司實現營業收入為6.65億元，僅完成年度計劃的40.3%。對于完成任務量過少，老白干酒解釋為 “受國內經濟增速放緩、限制三公消費等多種不利因素的影響，白酒行業的市場競爭更加激烈，公司大眾酒的推廣進展緩慢所致。”

對此，酒類專家方剛在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，老白干酒業績的下滑，一方面是受到行業調整的影響，另一方面，老白干酒其實還沒有找到合適的營銷手段來奪取中低端市場。

此外，老白干酒業績的下滑，除了行業環境不景氣因素外，主營區域競爭加劇也成為老白干酒業績受挫的主因。

受行業調整期的影響，從2013年開始，國內各路酒企開始關注河北市場，導致競爭加劇。

其中，五糧液就高調宣布控股河北永不分梨酒業，隨后，瀘州老窖與石家莊橋西糖酒合作興建瀘州老窖河北鹿泉生產基地，布局河北市場，此外，沱牌舍得布局河北保定，郎酒聚焦河北唐山。上述企業均與老白干酒形成新的競爭關系。然而，老白干酒作為河北白酒的“老大”，似乎還沒有為站上擂臺做好準備。雖然，老白干酒與酒仙網建立了O2O戰略合作關系，但在傳統渠道的營銷上并未趕上市場變化的節奏。