中視傳媒中報“變臉” 廣告影視業務營收雙雙下滑近50%

每經編輯｜陳小雨

每經實習記者 柳川

今日，中視傳媒（600088.sh）發布了2014年中期報告，公司上半年獲得凈利潤2649萬元，同比大幅下滑36.59%。《每日經濟新聞》記者注意到，在中視傳媒今年發布的一季報中，公司獲得凈利潤837萬元，同比增長21.7%。短短三個月業績即“變臉”，原因在于公司主營廣告、影視業務營業收入雙雙下滑近50%。

上半年凈利潤下滑36.59%

中視傳媒在三個月內，凈利潤由同比增長21.7%變成劇烈下滑36.59%。

公司發布的中報顯示，2014年上半年，中視傳媒實現營業收入3.12億元，同比下滑40.24%；凈利潤為2649萬元，同比大幅下滑36.59%；實現基本每股收益0.08元。公司主營影視業務實現營業收入1.06億元，同比下降49.31%，毛利率9.13%，同比下滑3.9%,廣告業務實現營業收入1.15億元，同比下滑49.42%，毛利率僅為5.9%。

就在中視傳媒短短三個月前，發布的一季報中，公司的營業狀況還一切正常，并且實現了增長。

中視傳媒2014年一季報顯示，一季度實現營業收入1405萬元，同比下滑23.70%，獲得凈利潤837萬元，同比增長21.70%，實現每股收益0.025元。

政策生變致業務下滑

如此快速的業績“變臉”，究竟是什么原因導致的？《每日經濟新聞》記者翻閱2014年中報發現，主要是由于公司兩大主營業務廣告、影視業務收入雙雙下滑近50%所致。

根據中視傳媒2014年中報，廣告業務實現營業收入1.15億元，同比下滑49.42%。由于中央電視臺廣告經營政策改革，對科教頻道廣告資源實行區域代理制，2014年公司控股子公司上海中視國際廣告有限公司由獨家代理科教頻道廣告資源改為區域總代理，向各區域代理授予獨家代理經營權并收取區域總代理代理費。受此影響，以及公司地方衛視頻道廣告代理業務合同結束的影響，公司廣告業務利潤空間壓縮，營業利潤減少，代理廣告業務收入有所下降。

報告期內，公司另一主營影視業務實現營業收入1.06億元，同比下降49.31%。公司表示，這是由于新調整的電視劇“一劇兩星”播出方式，使公司影視劇銷售受到影響，影視業業務收入有所下降。此外公司承擔的中央電視臺各頻道包裝、欄目及節目制作周期與結算周期有所延長，致使公司與央視的影視技術服裝業務及租賃業務收入同比有所下降。