攜程獲Priceline5億美元投資 牽手藝龍或暫擱淺

每經編輯 每經記者 夏冰 發自上海    

每經記者 夏冰 發自上海

昨日（8月7日），美國最大的在線旅游公司Priceline集團（NASDAQ：PCLN）宣布與攜程擴大合作，Priceline通過可轉債形式向攜程投資5億美元，占股最多10%，將負責推廣攜程在美國的服務。

在購入可轉債的同時，Priceline也獲得了向攜程董事會委派一名觀察員的權利。受此消息影響，昨日，攜程盤后大漲14.4%。

此前市場傳聞稱，攜程在與國外在線旅游公司Expedia談合作，而Expedia又是藝龍的大股東。攜程此次接受Priceline的投資后，是否意味著攜程聯手藝龍再無可能？

對此，攜程董事會主席兼CEO梁建章昨日接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，“本次雙方結盟，Priceline也必須尊重攜程的自主權，攜程完全有能力也有基因長期獨立發展，攜程將繼續保持獨立自主運營的實力，未來即便與任何其他方合作，攜程的底線依舊如此。”

從“戰投”走向資本合作/

談及此次合作，Priceline的CEODarrenHuston稱是因為看好中國市場，“今后5～10年，中國游客將成為全球最大的旅游群體。相比單打獨斗，Priceline更愿意與攜程合作開發市場。”

這樣的合作，在許多業內人士眼中，是兩大集團的強強聯手，將極大推動中國的出入境旅行業務。

“攜程現在盤子78億美元，和Priceline的合作會提升攜程的估值，從而達到百億美元市值，可迅速拉開其與國內同行的差距。從Priceline與攜程的結盟判斷，在合作雙贏、資源互惠、消費者得益的同時，攜程在資本、資源和能力上都具備成為BATX一極的實力，BATX更有戲。”易觀智庫分析師朱正煜對 《每日經濟新聞》記者表示。

公開資料顯示，Priceline市值達670億美元，是全球第一在線旅游公司。早在2007年11月，Priceline就將目光瞄準亞洲市場。但彼時由于國內的優質旅游資源尚不夠成熟，Priceline模式在國內市場發展遭遇了一些障礙。

2012年，為突破中國業務瓶頸，Priceline選擇了攜程作為合作方，通過旗下booking.com與攜程達成戰略合作。

對于雙方如今的資本合作，朱正煜分析稱，從市場方面講，攜程目前有兩個戰略支點：一是移動端，二是海外游，而旅游產品的開發又十分倚仗本地運營團隊，此次合作將給攜程帶來優質的海外資源，也為Priceline帶來布局中國市場的機會。

攜程方面透露，雙方合作后，攜程的客戶將可享受Priceline的租車和酒店訂房服務。本次合作的形式基于兩家公司過往在酒店住宿存量上的交叉促銷，擴大存量共享規模并附帶合作伙伴優惠條款，包括共同加大促銷力度。

對此，朱正煜分析稱，雙方酒店庫存的互相開放就是共贏的表現。通過酒店資源共享，雙方可以以酒店為基礎，開發機+酒，酒+游等旅游產品，從而迅速擴大旅游資源供應，下一步，雙方在海外休閑度假、出境自助游市場有較大的合作空間。

藝龍“出嫁”攜程夢碎？/

此次攜程“傍”上Priceline的同時，市場也在關注“攜程收購藝龍65%股份”的傳聞。

此前市場有傳聞稱，攜程在和國外在線旅游公司Expedia談合作，雖然這一說法被藝龍大股東Expedia辟謠，但在在線旅游收購傳言中，藝龍的身影已不是第一次出現，藝龍被收購似乎被認為幾成定局。迄今為止，關于藝龍的“緋聞對象”包含了攜程、去哪兒網和阿里巴巴等巨頭。

對此，梁建章昨日對《每日經濟新聞》記者表示，攜程不排除會開放給國內優秀的同行投資，同時 “攜程總是挑最優秀的公司進行投資，此次融資也讓攜程擁有了更多資金和資源，未來的投資意向還是非常看好中國的旅游市場，其中有很多創新的公司，今后我們的投資大方向主要是在中國，融資讓我們有了更多錢去抓住這樣的機會。”

不過，藝龍與攜程在業務上存在高度重合，因此有業內人士稱，收購藝龍對攜程的產業價值不大。Expedia目前市值107億美元，與攜程相差不大，而Priceline目前市值670億美元，為全球排名第一的在線旅游公司，在分析人士看來，接受Priceline投資意味著攜程聯手藝龍幾乎再無可能。

“照目前情況看，攜程和藝龍的合作是沒戲了，但藝龍最終免不了被出售的命運，只是賣給誰的問題。藝龍主要是由于業務太單一，在一站式成主流的趨勢下，沒有及時抓住用戶。”朱正煜對記者分析指出。