工商總局叫停汽車總經銷商授權備案 品牌銷售管理辦法釋放改革信號

每經記者 劉旭 發自北京

8月1日，工商行政管理總局（簡稱工商總局）發布《工商總局關于停止實施汽車總經銷商和汽車品牌授權經銷商備案工作的公告》（以下簡稱《公告》），稱自2014年10月1日起，停止實施汽車總經銷商和汽車品牌授權經銷商備案工作。停止實施備案工作后，從事汽車品牌銷售的汽車經銷商（含總經銷商），按照工商登記管理相關規定辦理，其營業執照經營范圍統一登記為"汽車銷售"。

"此政策的頒布的變相取消了《汽車品牌銷售管理辦法》，對汽車銷售行業將帶來深遠影響。"斯巴魯中國副總經理李金勇對此消息評論稱。

對此，全國工商聯汽車經銷商商會相關負責人向《每日經濟新聞》記者表示，這是推動《汽車品牌銷售管理辦法》改革的重要一步。這是由于總經銷商制度和汽車品牌授權制度是其最為核心的內容，而工商總局的這項改革大幅削弱了《汽車品牌銷售管理辦法》的作用。

根據工商總局公布的備案名單文件，已將營業執照經營范圍登記為"××品牌汽車銷售"的汽車總經銷商和汽車品牌授權經銷商，可以申請變更登記為"汽車銷售"。

一位豪華品牌經銷商接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，《公告》最大作用是向市場傳遞了政策信號。由于汽車銷售除了備案管理之外，還存在"企業授權"，因此僅憑這一政策并不能解決太多問題。

今年以來，關于《汽車品牌銷售管理辦法》的討論不絕于耳。分析認為，由于汽車銷售回歸的理性增長，資金消耗巨大的4S店模式已經不適合現階段汽車銷售。

一位汽車行業專家表示，此次停止品牌汽車授權經銷商對4S點銷售模式是一種否定，但是僅憑這一《公告》，不足以撼動目前汽車銷售模式，需要政策聯動和主機廠配合。

根據《公告》，工商總局自2014年8月20日起，不再接收汽車供應商報送的備案材料。對已接收材料中符合備案條件的汽車總經銷商和汽車品牌授權經銷商名單，將在9月份最后一批備案名單中公布。

"雖然短期看來意義不大，但這一定是汽車銷售未來的方向。"一位不具名的豪華汽車品牌經銷商向《每日經濟新聞》記者表示，比如消費習慣的變化，汽車銷售的變化為經銷商提供了眾多嘗試的可能性，可以刺激經銷商更為靈活地應對銷售環境變化。