青島啤酒收購綠蘭莎55%股權 啤酒大戰繼續加劇

每經記者孫衛濤發自北京 青島啤酒在并購之路上再下一城。 近日，繼收編煙臺啤酒、趵突泉啤酒之后，青島啤酒又在大本營山東市場并購淄博當地啤酒品牌綠蘭莎。青島啤酒表示，將通過整合發揮兩個品牌的協同效應，聯手精耕山東市場。 酒類專家方剛對《每日經濟新聞》記者表示，青島啤酒在山東市場上占據70-80%的份額，收購綠蘭莎是錦上添花的事情，會進一步鞏固青島啤酒在本地的優勢地位。 3.8億元收購55%股權 近日，青島啤酒已經與綠蘭莎啤酒聯合舉行合作項目簽約儀式。青島啤酒相關負責人透露，雙方合作后將繼續保留綠蘭莎啤酒品牌，并在現有基礎上通過工藝改造和設備更新，生產青島啤酒系列產品。 資料顯示，綠蘭莎啤酒山東華獅啤酒有限公司旗下啤酒品牌，公司始建于1987年，具有年產30萬千升生產能力，2004、2005年以來，采用高山泉水釀造的綠蘭莎啤酒相繼遠銷臺灣、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞等國家和地區。 2013年綠蘭莎啤酒在淄博市場占有率僅次于青島啤酒，有著較高的品牌認知度和市場基礎，并在濰坊、濱州、東營及河北部分區域具有輻射能力。因此并購綠蘭莎啤酒，可以幫助青島啤酒進一步保持山東大本營市場優勢。 不過對于這次并購的交易金額，青島啤酒并沒有透露太多的信息，而且青島啤酒在發給的媒體的通稿中也謹慎使用了“飲下”和“嫁”等詞語，并沒有直接表示是并購行為。 不過據經濟觀察網報道稱，此次交易青島啤酒擬出資3.8億元收購綠蘭莎啤酒55%股權，目前雙方目前正在進行交接。昨日，《每日經濟新聞》記者致電青島啤酒，其有關負責人則對記者表示，一切以公司公告為準，不對這一數據做出任何評價。 青島啤酒表示，此次聯手綠蘭莎，將實現青島-濰坊-淄博-濟南東西貫穿打通，工廠、市場連片運作，青島啤酒在山東市場的戰略布局更加優化完善，為青島啤酒發力優勢市場，開拓新興市場，提供了有力的保障和支撐。 行業并購趨勢加劇 事實上，青島啤酒并購綠蘭莎啤酒并非個案，并購收購一直在啤酒行業上演。近日，商務部的新公告顯示，百威英博收購江蘇知名啤酒商大富豪全部股權已經獲得批準，但交易金額與詳細財務情況同樣未曾披露。 據蘇賽特商業數據顯示，2001年以來，中國啤酒市場有超過80次的收購、兼并、參股事件，原有的1000多家啤酒企業經過不斷兼并重組之后目前已經不超過20家。目前五大啤酒集團華潤雪花、青島啤酒、燕京啤酒、百威英博和嘉士伯啤酒占到全國啤酒市場總產量的75%。 其中，華潤雪花銷量1172.2萬噸，市場占有率為23.15%，青島啤酒產銷量為870萬噸，市場份額17.19%，百威英博產銷量為655.23萬噸，市場份額為14.1%，燕京啤酒市場份額11%，嘉士伯市場份額10%，呈現五家爭霸的局面。 近日，中銀國際證券調研報告認為，雖然前五大企業市占率提升到75%左右，但是大企業之間的份額差距不大，競爭并未緩和，一兩年內百威和青啤在高端市場的競爭或將加劇，費用率可能會隨之上升。 而并購收購時打敗競爭對手最有利的手段。不過目前在中國啤酒市場上的并購標的已經不多，而且國內啤酒產業增長也開始放緩。根據啤酒行業統計數據，2013年，國內啤酒產量為5061.5萬噸，同比增長只有4.6%。 不過方剛認為，未來中國啤酒行業的并購還會繼續發生，出現大魚吃大魚的并購事件可能會出現。 今年4月，中國酒業協會副秘書長兼啤酒分會秘書長何勇曾對媒體表示，從全球的范圍看，中國啤酒行業的集中度還是不夠高，在美國只有兩個啤酒廠，所以未來5到10年，啤酒行業一定會從搶地盤到真正的大整合。