“床墊第一股”逆市西進突圍 喜臨門借道并購布局成都

每經記者 杜冉樂 發自成都

面對當前家具行業市場集中度偏低的現實，再加上整個經濟氣候低迷，各路資本巨頭似乎嗅到了發展商機，行業“洗牌”正成為一大趨勢。

7月3日，《每日經濟新聞》記者從第十五屆成都國際家具展覽會現場上了解到，除了全友、帝標、浪度、南方、好風景等耳熟能詳的川派家具之外，像喜臨門（603008，SH）、顧家等一線知名家具品牌也首次亮相參展會，在紛紛看好西部市場的同時，也試圖分得一杯羹。

號稱“床墊第一股”的喜臨門擴張迅猛，目前除了大本營浙江紹興之外，近年來還在河北香河等地拓展業務版圖。該公司營銷副總裁陳建在接受《每日經濟新聞》等媒體專訪時透露，公司通過收購形式布局西部的生產基地已落戶成都，最遲今年9月將會進入投產，規模大概有20萬-30萬張床墊。

據了解，早在2012年7月17日，喜臨門成功登陸A股上市，IPO募資實現超過6億元，一舉成為“床墊行業第一股”。不過，這一上市事宜也引來了外界對其運營模式的質疑。其中，質疑聲最強烈的就是招股書所披露的內容，也就是喜臨門借宜家為自己貼金。此外，喜臨門為知名品牌做代工模式也引發外界對其創造力缺乏的擔憂。

面對上述質疑聲，喜臨門似乎認識到了這種模式的不可持續性，于是紛紛加大研發投入，來打造自身的品牌知名度和美譽度。

據喜臨門2013年年報對外透露，截至去年底，公司已有專利 71 項，其中實用新型 35個，發明專利 4 個，外觀專利 32個。

為擺脫對宜家單一銷售渠道的依賴，喜臨門正在大力推進O2O戰略。陳建透露，“我們有天貓旗艦店，在京東、易迅、唯品會等電商渠道都有開拓，去年整個網絡渠道有將近六千多萬的銷售額，對線下幫助也很大，但離我們真正想象的未來電商和O2O的布局差得還很遠。”

陳建還強調說，現在的電子商務已成為傳統渠道，互聯網思維就是產品思維、消費者思維，除了O2O模式之外，他們將不會放過任何新渠道的拓展。陳建所流露的這種緊迫感似乎已代表了整個行業的典型特征。他認為，目前行業最大的挑戰在于渠道分流，因為消費者需求越來越個性化、簡約化。

全國工商聯秘書長王忠明此前在上海舉行的“2013中國家居產業高峰論壇”上曾公開表示，中國家居行業每年有一萬多億元的產值，卻沒有一家企業占比能夠超過1%，行業應該誕生出更強勢的超大型企業，與國際集團競爭。

在陳建看來，目前家居行業雖然陷入了低迷，但這既是挑戰，也是機遇，尤其是對于一些有實力的大品牌家具商來說，這會是加速并購整合的大好機會。