優土董事長古永鏘：視頻網站邁入“小屏時代”

每經編輯｜每經記者 趙娜 發自北京    

每經記者 趙娜 發自北京

電影《竊聽風云3》的出品人名單中，優酷土豆集團 （以下簡稱優土）董事長古永鏘的名字赫然在列。

7月2日，古永鏘借著觸電大銀幕的機會現身談自制內容的建設，“2006年我們想做真人秀節目，當時如果做了呢？我們這一家公司很有可能不在了。”

藝恩咨詢分析師郝茜表示，自制內容將是視頻網站未來的發展方向，有效控制版權支出成本是一方面，深層次的原因是發展差異化的核心競爭力，并借此拓展包括貼片廣告、植入廣告和版權二次銷售等多種商業模式。

“我非常想做自制節目，從創業的時候就想做。”古永鏘稱，對于視頻網站而言，發展自制內容，做平臺和做內容的先后順序很重要。

回過頭來看，優土從2009年開始接觸自制內容，目前平臺已搭好，重頭戲就是如何構建生態圈了。

在對上游的延伸上，古永鏘透露，今年優土預計將以聯合出品方的身份參與10~15部電影的制作。

此前，優土高級副總裁朱輝龍對《每日經濟新聞》記者表示，優土作為《竊聽風云3》的聯合出品方，盡管所占比例不大，但已參與票房分成。

介入內容生產已是時下視頻網站們的標配動作，愛奇藝PPS、樂視、騰訊視頻和搜狐視頻等皆如此。藝恩咨詢發布的 《2013中國網絡自制劇研究報告》顯示，視頻網站為版權支出付出的成本從2008年的4億元到2013年的42億元，短短5年時間，增長10倍左右，而網絡自制劇的制作成本通常僅為傳統電規劇的1/3。

郝茜向記者分析道，發展自制內容，除了能有效控制版權支出成本，還可通過自制內容打造差異化的核心競爭力。視頻網站可以借此拓展包括貼片廣告、植入廣告、版權二次銷售、衍生品開發和藝人經紀等多種商業模式。

對于優土的定位，古永鏘在7月2日稱，“我們認為自己早就不是一個視頻網站了”，現階段的定位是視頻應用+網絡平臺。在他看來，眼下已經進入小屏時代，該打造多屏文化的生態系統。

以優土為例，其最主要的職能是網絡平臺的深構和內容端的擴展，從而攜手阿里打造娛樂文化平臺。古永鏘稱，雙方將在數據、內容跟商務維度進行互動。

視頻網站頻頻通過與巨頭合作獲得更多的資源，以BAT（百度、阿里、騰訊）為首的互聯網企業也爭相進軍文化娛樂產業：愛奇藝PPS背后站著百度，優土背后是阿里巴巴，騰訊視頻背后則是騰訊。