圣元國(guó)際收購(gòu)迪唯恩 “假洋品牌”將定為國(guó)產(chǎn)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州    

每經(jīng)記者 李亞蟬 發(fā)自廣州

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者最近獲悉，在未獲得國(guó)家頒發(fā)新的奶粉生產(chǎn)許可證的廣州企業(yè)中，高培（廣州）有限公司為迪唯恩奶粉生產(chǎn)廠家，該奶粉品牌最近已經(jīng)并入上市乳企圣元國(guó)際。

那么，高培（廣州）“落榜”是否影響圣元整合該品牌？圣元方面表示，迪唯恩現(xiàn)在已經(jīng)是圣元品牌，高培（廣州）今后不再負(fù)責(zé)生產(chǎn)該品牌。此外，圣元本已有多個(gè)品牌，再添新品牌是否會(huì)有臃腫之嫌？對(duì)此，圣元透露，圣元有意對(duì)品牌進(jìn)行優(yōu)化，未來或行“減法”。

“假洋品牌”迪唯恩

在廣州未獲得新的生產(chǎn)許可證的6家企業(yè)中，其中有一家企業(yè)為高培（廣州），屬于海南國(guó)健高科技乳業(yè)有限公司 （以下簡(jiǎn)稱海南國(guó)健），高培為該公司旗下奶粉品牌。不過，記者從高培天貓官方店獲悉，高培（廣州）并非“高培”品牌奶粉生產(chǎn)企業(yè)，而是其旗下另一品牌“迪唯恩”的生產(chǎn)廠。

記者又從圣元國(guó)際方面獲悉，最近圣元已經(jīng)通過并購(gòu)將該品牌納入囊中。

那么，高培（廣州）未獲得生產(chǎn)許可，是否將影響迪唯恩的品牌供應(yīng)及圣元的品牌拓展呢？

高培天貓官方店及其他網(wǎng)上店鋪顯示，目前迪唯恩各段奶粉仍在繼續(xù)銷售，并多冠以“高培迪唯恩”。

據(jù)悉，5月31日是國(guó)內(nèi)乳粉企業(yè)換證結(jié)束的日期，因而生產(chǎn)廠家即使未獲得生產(chǎn)許可證，在此日期前生產(chǎn)的奶粉仍然可以繼續(xù)銷售。

不過，圣元國(guó)際董事長(zhǎng)張亮告訴記者，高培（廣州）即使接下來通過改造續(xù)審取得生產(chǎn)許可證，也不會(huì)再繼續(xù)生產(chǎn)迪唯恩品牌奶粉。迪唯恩現(xiàn)在已經(jīng)被圣元收購(gòu)，以后該品牌將由圣元生產(chǎn)。

記者在網(wǎng)上查詢發(fā)現(xiàn)，迪唯恩是澳洲知名品牌奶粉。但有資深奶業(yè)人士稱，迪唯恩是一個(gè)“假洋品牌”。

對(duì)此，張亮也坦言，迪唯恩確實(shí)是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，圣元收購(gòu)迪唯恩后也將其界定為國(guó)內(nèi)生產(chǎn)奶粉，但奶源會(huì)采用圣元的法國(guó)和新西蘭奶源。

乳企將做“加減法”

收購(gòu)迪唯恩被認(rèn)為是國(guó)產(chǎn)乳企整合潮中圣元組建“圣元系”的又一個(gè)動(dòng)作。據(jù)悉，圣元還于去年底收購(gòu)另一奶粉品牌育嬰博士。

圣元收購(gòu)迪唯恩和育嬰博士并不算業(yè)內(nèi)的收購(gòu)大案。據(jù)悉，在國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)兼并重組、提升行業(yè)集中的行業(yè)背景之下，國(guó)產(chǎn)乳企紛紛攻城拔寨，其中以蒙牛吞下雅士利最為典型。

一名資深奶業(yè)人士告訴記者，圣元收購(gòu)育嬰博士和迪唯恩并不是看中這個(gè)品牌，實(shí)際上只是為兩個(gè)品牌做代工，利用圣元過剩的產(chǎn)能創(chuàng)造利潤(rùn)。

但張亮否認(rèn)了上述說法。他表示，新品牌的品質(zhì)控制、產(chǎn)品設(shè)計(jì)乃至消費(fèi)者投訴均由圣元負(fù)責(zé)，而非原有企業(yè)。對(duì)于收購(gòu)兩個(gè)品牌的目的，他坦言，是看中品牌的渠道優(yōu)勢(shì)。

據(jù)了解，海南國(guó)健所屬的國(guó)健集團(tuán)，以銷售運(yùn)作見長(zhǎng)，在海南擁有50家嬰童連鎖店，并在全國(guó)有5000多家經(jīng)銷商。張亮坦言，相較而言圣元在該地區(qū)較弱，收購(gòu)之后海南國(guó)健將作為迪唯恩的經(jīng)銷商。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在圣元官網(wǎng)看到，圣元旗下品牌眾多，包括優(yōu)博、優(yōu)聰、蜜星客等。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，這將加大圣元的運(yùn)營(yíng)壓力。

對(duì)此，張亮透露，圣元將繼續(xù)進(jìn)行品牌優(yōu)化，經(jīng)過一段時(shí)間的開拓后，如果某些產(chǎn)品的市場(chǎng)份額太小，圣元將考慮對(duì)其進(jìn)行淘汰。

一名奶粉從業(yè)人士則評(píng)價(jià)，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌產(chǎn)品為數(shù)眾多，在接下來的幾年內(nèi)做“減法”將是行業(yè)的集體趨勢(shì)。“我相信不管是國(guó)內(nèi)還是進(jìn)口的小品牌，5年以后都會(huì)受到很大衰減，前提是大品牌要做得更大，渠道整合要更加集中。”