索尼或步三星后塵停止研發OLED電視 寄望4K扭虧

每經編輯 每經記者 蔣佩芳 發自上海    

每經記者 蔣佩芳 發自上海

在傳出三星暫緩OLED電視開發的消息之后，索尼或已跟進。

日前，據《日本經濟新聞》報道，索尼已凍結了OLED的商品化開發，而此前索尼將該種電視視作新一代高清電視寄予厚望。該報道稱，由于索尼目前判斷其需求不會出現實質性增長，因此決定將經營資源集中到索尼在全球市場占有率最高的高清4K液晶電視上。

不過，《每日經濟新聞》記者向索尼中國方面了解后得知，上述信息并非索尼官方對外公布。

OLED產品從民用轉向專用

據悉，OLED電視的全稱是“有機發光二極管”電視機。采用二極管來顯示圖像，沒有液晶電視的可視角度問題，其像素密度更大，畫質更好。

調研機構NPDDisplaySearch的報告稱，由于制造問題無法得到妥善解決，其2014年的出貨量最多也僅10萬臺，而到2016年也僅有機會超過100萬臺。

上述機構表示，三星目前已決定暫緩OLED電視的開發，未來產品重點放在曲面和4K上；LG則主攻曲面OLED，在LCD上較為保守。

奧維咨詢零研事業部門產業高級研究經理劉麗娜稱，OLED電視是行業共同關注的未來顯示技術方向，但目前主要受制于一些關鍵技術、成本及良品率偏低等因素影響。業內人士認為，“良率的不穩定以及成本的過高等問題正成為OLED電視目前最大的軟肋。”

盡管業內也有 “索尼正跟進三星全面拋棄OLED電視”的說法，但一位接近索尼的相關人士向記者表示，索尼其實很早就在OLED領域做相關研發，并于2007年就發布了11寸OLED電視XEL-1，成為首個進軍OLED電視的廠商。由于售價昂貴，此后索尼也沒有再繼續生產。

上述人士表示，索尼的OLED產品更多的已經轉向專用領域，比如廣電領域等。“這種專用領域市場規模不大，但往往盈利較高，一般被稱為利基市場。”中華液晶網主編王世瓊評價稱，索尼具備一定OLED產品研發基礎，對專用市場的滲透，可以保持OLED技術的研發持續性，同時可以獲得較為穩定的投入回報。

4K電視對索尼更有價值

在資深業內人士BobLee看來，畢竟目前尚未到OLED電視普及的時候，4K電視對索尼而言才是條更有價值的產品線。

自索尼去年率先發布了全球第一款4K電視后，4K電視早已被外界視作索尼電視扭虧為盈的一大賭注，而索尼方面也一直堅信其選擇4K之路方向的正確性。

據《日本經濟新聞》報道稱，在4K電視方面，索尼2013年的供貨金額占全球市場超過20%的份額。索尼認為可以發揮品牌影響力，決定將力量集中于4K電視。計劃將2014財年（截至2015年3月）銷售的4K電視產品種類較上財年翻番，并將4K電視所占比重將從上財年的10%~20%提高到40%~50%。

家庭影音娛樂事業本部副總裁高木一郎與索尼（中國）總裁栗田伸樹表示，“4K電視是索尼發揮4K全產業鏈優勢不可或缺的核心構成。”

群智咨詢副總經理李亞琴指出，高清晰度是大屏的發展方向，索尼目前已在研發8K產品。隨著價格的下降，消費者會更加青睞大屏高清晰度的電視。