開拓新興市場遇阻 可口可樂擬關閉2家俄果汁廠

每經編輯｜每經記者 楊可瞻    

每經記者 楊可瞻

令可口可樂首席執行官穆泰康（MUHTARKENT）心煩意亂的，不僅是傳統王牌業務碳酸飲料陷入增長困局，還有果汁業務在俄羅斯遭遇“滑鐵盧”，隨著該國需求萎縮，可口可樂擬關閉4家果汁廠中的2家。

據路透報道，可口可樂發言人VladimirKravtsov稱，公司計劃在6月1日關閉Nidan旗下的兩家果汁廠，這兩座工廠分別位于西伯利亞的Novosibirsk和莫斯科地區。

4年前，可口可樂在俄羅斯收購NidanJuices時曾表示，自上世紀九十年代以來，在俄羅斯市場的投資規模已達到20億美元，未來3~5年計劃再向當地市場投資10億美元。

然而，俄羅斯市場對果汁需求的不斷萎縮，導致Nidan業績不斷下滑。根據尼爾森資料，2013年1~9月，俄羅斯果汁整體銷量同比下滑6%。

此外，可口可樂還要應對來自競爭對手百事可樂的壓力，根據EUROMONITOR的數據，2013年，可口可樂在俄羅斯果汁市場的份額是23.5%，約合46億美元，百事可樂則占有35.5%。

當前，可口可樂最大的困局是，如何應對碳酸飲料市場的下滑，因為該公司在全球近75%的飲料銷售均來自碳酸飲料業務。

分析師認為，可口可樂應該減少系列飲品的廣告開支，轉而增強多元化業務，比如通過收購類似怪獸飲料這樣的能量飲料商來提升市場份額。

但令這些分析師失望的是，可口可樂非但不會減少開支，還計劃將用于其招牌產品比如雪碧等飲料上的投入增加一倍。據穆泰康表示，公司計劃未來3年將全球廣告開銷增加10億美元，在增加的預算中相當一部分用于推廣雪碧和芬達等碳酸飲料品牌。