在華布局多種業態 日資零售商永旺集團逆勢擴張

每經編輯｜每經記者 孫衛濤 發自北京    

每經記者 孫衛濤 發自北京

在其他零售企業紛紛放緩在中國的擴張步伐時，日資零售企業永旺集團卻打算逆勢加速。

近日，永旺集團在蘇州新開了一家購物中心，與此同時，永旺在蘇州還有兩家購物中心正在緊鑼密鼓籌備中，預計今明兩年內正式開業。

在另一方面，永旺在人事上進行了調整，近期公司為擴張計劃作鋪墊任命具有中國背景的羽生有希為永旺（中國）投資有限公司董事長兼總裁，開始執掌中國區業務。

日前，羽生有希接受了《每日經濟新聞》記者的專訪，這是其上任后首次對媒體披露永旺未來在華的戰略布局。

羽生有希稱，公司計劃2016年之前要在中國新建15個大型購物中心，總數增加至20個。

食品超市計劃增至50家

在我國零售市場增長放緩的背景下，沃爾瑪、家樂福等歐美零售企業都在放緩擴張步伐，TESCO樂購也被華潤萬家收購，變相退出了中國市場，但這些似乎并沒有影響到永旺在華加速擴張的戰略。

羽生有希對記者透露，永旺計劃在2016年之前在中國新建15個大型購物中心。按照計劃，今后永旺還將在杭州、廣州、武漢等地開店。

永旺在中國的投資額度也將大幅增加，公司計劃2014~2016年期間在華的投資將超過1000億日元，比2011~2013年度的700億日元提高40%。

從永旺近期在中國的一系列動作來看，在新一輪的擴張計劃中，購物中心業態將會成為其在華的 “排頭兵”。

羽生有希稱，永旺大力拓展購物中心業態的主要原因是,隨著中國汽車保有量的增加，今后中國家庭利用汽車進行購物的方式將日趨普及，而且購物中心是一個重要的載體，可以帶動永旺旗下綜合百貨、食品超市和便利店等不同業態的發展。

據了解，作為日本的大型零售企業，永旺的經營業務眾多，主要經營購物中心、綜合零售業（綜合百貨超市、食品超市），以及專賣店、金融服務、物業服務、便利店等業務。

羽生有希表示，新開的15家購物中心每一家都會有旗下的綜合百貨超市業態，除此之外還將尋找合適位置加大開店力度，而食品超市在2016年前計劃增加至40~50家，是目前的2~3倍。

據了解，這并不是永旺第一次發出在中國擴張的聲音。自從永旺進入中國以來，其已多次發出擴張計劃。2008年，永旺曾表示5年之內新開30家門店，2012年又表示每年開設1~3個購物中心。

擬通過本土化戰略改變局面

事實上，永旺與其他外資零售企業的發展存在差距。中國連鎖經營協會公布的數據顯示，2013年，永旺在中國連鎖百強企業中排名64位，實現銷售額87.6億元。而沃爾瑪在中國實現銷售額722億元，門店407家；家樂福是467億元，門店236家。

對日資零售企業有著多年研究的首都經濟貿易大學教授陳立平在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，日資企業對中國市場懷著一種復雜的心情，其在中國的投資存在猶豫不決的情況，而且永旺的經營理念與其他企業不同，在中國市場上過于追求細節反而忽視規模化發展。

一位在日資零售企業工作了14年的業內人士對記者表示，日資零售企業與歐美企業在中國的發展起步都是一樣，但不同的經營風格導致了兩者目前的發展存在差距。

羽生有希也指出，永旺在中國的發展速度并不快，公司試圖通過本土化戰略和精細化管理來改變這一局面。永旺目前在中國所有店長都是中國人，但這顯然還不夠，永旺需要更多了解這個市場的管理層。

此外，羽生有希強調，在中國真正意義上的零售還沒有開始，百貨店和購物中心更多是通過場地租賃方式進行銷售，真正的零售是由零售方自己組織貨源，組織銷售團隊進行銷售，但這個在中國還不成熟，所以零售企業同質化嚴重。