美國版聚美優品獲新一輪融資 電商成化妝品銷售重要渠道

每經記者 王霞 發自上海

化妝品電商成為資本市場的“寵兒”。

日前，Julep Beauty Inc.宣布獲得C輪3000萬美元融資，該輪融資后Julep總融資達6500萬美元。據了解，Julep曾在2013年獲得1530萬美元的B輪融資。

Julep也被稱為美國版聚美優品。與此同時，中國化妝品電商聚美優品已經向美國證券交易委員會（SEC）正式遞交招股書，擬融資4億美元。從預計的上市融資額來看，估值可能在30億~40億美元。

據Julep透露，全球美容市場份額有1600億美元，而美容行業在使用社交媒體方面落后于其他產業，Julep使用了電子商務平臺、大數據和社交媒體工具加速品牌增長。

陳歐此前對外表示，化妝品市場是國內少數幾個高利潤行業，平均利潤率在25%~30%，一些高端品牌的利潤更高。

值得一提的是，目前所有化妝品巨頭均對電商渠道格外重視。歐萊雅、資生堂等化妝品巨頭除了與包括聚美優品在內的電商平臺合作外，還開通自己的電商平臺。即便是相對謹慎的雅詩蘭黛，去年也在天貓開設了倩碧旗艦店，并通過絲夫蘭官網銷售。

“現在化妝品消費主體是80后、90后，這部分消費者喜歡網購。”一位化妝品觀察人士在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。

不僅如此，諸如歐萊雅、上海家化等化妝品巨頭還專門設立針對電子商務渠道的品牌，專供電商渠道銷售。

艾瑞咨詢數據顯示，2012年中國化妝品網購規模達到了576.6億，較 2011年的372.6億元增長54.8%。艾瑞預計未來幾年，化妝品網購仍將保持較快增長，到2015年交易規模有望超過1200億元，整個化妝品網購行業前景看好。