線上消費未達1% 大數據是酒業互聯網思維創新基礎

每經記者 謝振宇 發自成都

白酒業開始更多“擁抱”互聯網，雖線上消費占比還未到1%。

3月26日，貴州酒中酒集團與酒類電商廣東一九在線達成合作，授權后者成為其“金醬系列”獨家網絡銷售平臺。

貴州酒中酒的案例僅是白酒企業如今更多“牽手”互聯網的案例之一。此前的消息顯示，行業龍頭茅臺擬加碼最為熱絡的O2O。

當前酒業結合互聯網無疑仍有著巨大的空間。“中國白酒目前銷售的線上線下的占例分別是1%、99%。”郭曉霜表示，酒業線上消費歷經五年的發展，到目前尚未突破1%，“白酒電商現在還處于一個起步階段，空間相對廣闊。”

26日下午，以“電子商務與產業創新”為主題的2014·首屆中國酒業互聯網大會暨電子商務主題峰會在成都舉行。會上，成都九石電子商務有限公司總經理郭曉霜代表糖酒快訊對外發布《2014中國酒業電子商務趨勢報告》。

酒業如何“擁抱”互聯網，如何運用互聯網思維創新破局？也成為了與會人士們的主要議題。

“對白酒行業來說，互聯網基于大數據能給酒企搭建一個信息平臺，對消費者來說更是一種體驗、互動、公平、快捷。”天貓時尚生活總經理文珠表示，一個企業通過互聯網的溝通，確定客戶需求，然后制定出你的特色產品，通過電子商務，能快捷、方便的到達消費者手中，完成線上線下一體化銷售。

洋河是當前行業結合互聯網走在前列的酒企代表。蘇酒集團貿易股份有限公司副董事長劉化霜對大數據應是基礎亦表示了認同。

“（互聯網思維）怎么理解呢？傳統產業上電子商務和互聯網平臺的這種背景下應該怎么派生呢？我是這樣定義的，是以大數據為背景、為基礎條件，去中介化，以客戶為中心的供應圈。研究發現需求，發現需求的場景，發現需求的條件，這是大數據所能提供的。”劉化霜表示。

如今酒業也已開始更多追捧O2O。“大家都說今年是是酒類O2O（Online To Offline,即將線下商務的機會與互聯網結合在了一起,讓互聯網成為線下交易的前臺。）元年，因為O2O最重要的功能是重塑渠道的價值。”中酒網董事長賴勁宇表示，酒類O2O興起的背景，一是移動互聯網的興起，用戶有了及時性的需求；二是各大酒企和經銷商，現在迫于互聯網的壓力需要轉型。