中國平安6億元獲得“中超聯賽”四年冠名權 多家險企搶灘體育營銷

每經記者 黃俊玲 發自北京

2月21日，中國平安與中超聯賽在北京舉辦簽約儀式，中超聯賽有限公司宣布，經中超股東大會審議通過，中國平安保險（集團）股份有限公司成為中國足球協會超級聯賽新的冠名合作伙伴，將獲得2014年至2017年中超聯賽四年獨家冠名權。這將是中超冠名史上時間最長的贊助企業，同時中國平安也成為中超歷史上第一個金融類冠名品牌。

據了解，中國平安每年將花費1.5億元，4年共計6億元的冠名費。事實上，保險業借助體育來搞營銷已經不是第一例了。如近日，友邦保險與托特納姆熱刺足球俱樂部簽訂五年重要伙伴協議。而此前中國人壽、泰康人壽等公司也都相繼簽約了體育明星。

中國平安獲得中超聯賽四年獨家冠名權

21日，中國平安與中超聯賽簽訂協議，中國平安成為中國足球協會超級聯賽新的冠名合作伙伴，將獲得2014年至2017年中超聯賽四年獨家冠名權。這也是中超冠名史上時間最長的贊助企業，同時中國平安也成為中超歷史上第一個金融類冠名品牌。

而該獨家冠名權的獲得，平安將為此每年支付1.5億元的費用，從2014年至2017年的四年間，中國平安將總計支付6億元的冠名費。

事實上，在中國平安冠名中超的過程中，并不那么“平安”。一周前，一篇“中國平安冠名中超被曝存黑幕”的信息在網上流傳。為此，中超公司董事長于洪臣表示，本次中超聯賽冠名企業的選擇遵循了市場化的操作方式，并通過召集中超公司特別股東會，聽取參與冠名競爭企業的說明，采取股東投票方式選擇了侯選企業的談判排序。除價格因素外，中超公司及股東們也對競標企業的品牌聲譽、市場影響、財務實力及對中國足球的熟悉程度等進行了綜合考量。經過評估，我們認為平安在上述維度的綜合實力最強。

中國平安集團的副董事長孫建一表示，平安將從三個層面助力中超及中國足球事業的發展。一是，通過金融創新方式，為中超聯賽的賽事、運動員和球迷提供金融、保險等全方位的服務。二是，中國平安正在進行互聯網金融戰略轉型，未來將設計貼合賽事需求的互聯網金融創新產品，提升球迷觀賽的便捷性和社會對賽事的關注度。三是，平安擁有80萬員工和超過8000萬的客戶，有5000多家分支機構網絡遍布全國。可以動員更多的員工和客戶參與，為中超貢獻更加豐富的人氣和氛圍。

多家險企借體育營銷

事實上，這不是中國平安第一次借助體育進行營銷，據了解，1997年1月平安收購了深圳足球俱樂部，從1997年到2002年，短短5年時間，帶領深圳平安足球隊從一只甲B球隊成功晉級甲A并于2002年甲A聯賽獲得亞軍。此后平安持續支持中國體育事業發展，2006年贊助中國乒乓球隊，2007年聘請“飛人”劉翔出任公益大使。2011年，中國平安成為深圳2011年世界大運會保險領域唯一全球合作伙伴，為大會提供全方位專業的保險保障服務。2013年平安與中國奧委會攜手，在全國18個城市開展“第27 屆奧林匹克日長跑活動”，號召全民體育健身，吸引數萬名員工及客戶的熱情參與。

事實上，其他保險公司也多次借助體育進行營銷。如在2014年2月13日，友邦保險集團（友邦保險）憑借作為英格蘭足球超級聯賽球隊托特納姆熱刺足球俱樂部（熱刺）2013/2014季度杯賽球衣伙伴的成功，宣布與熱刺達成新的長期伙伴協議。根據協議，熱刺球員將會穿著展示友邦保險的球衣出戰所有球賽，直至2018/2019季度結束。

此外，在2011年泰康人壽簽約李娜，網球名星李娜成為其代言人；而此前中國人壽就簽約姚明，姚明成為中國人壽的形象代言人。