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          機構預測明年冰箱銷量下滑 新興企業逆勢擴產能

          2013-12-23 01:24:59

          每經編輯|每經記者 郭榮村 發自廣州    

          每經記者 郭榮村 發自廣州

          雖然在2012年已有多位業內人士指出,冰箱行業的產能已經出現過剩,但截至目前,仍有多個新興品牌在大幅擴充規模。

          12月19日,奧馬電器董秘何石瓊在接受《每日經濟新聞》記者采訪時說,在公司募集資金尚未到位之前,將以自有資金先行建設200萬臺節能環保型大容量高端冰箱項目。

          與此同時,創維在南京的第二期300萬臺冰箱基地正在緊張建設中,預計2014年4月實現量產。

          “這確實是一個有意思的現象”,中怡康副總經理彭煜說,“你基本聽不到哪里有空調擴產的消息,而在競爭同樣激烈的冰箱領域,規模擴張現象卻還在發生。”

          有分析人士指出,冰箱市場格局并不是十分穩固,多個新興品牌正暗自發力。

          新興企業大幅擴充產能/

          今年11月5日晚間,奧馬電器發布了定增預案,公司擬定向增發募資不超過7億元,其中5.8億元將用于節能環保型大容量高端冰箱新建項目。

          12月19日,奧馬電器董秘何石瓊說,目前公司已經在辦理土地方面的手續,在募集資金未到位前,公司就將以自有資金先行建設。

          據了解,冰箱市場未來的形勢并不是特別樂觀。中怡康的預測數據顯示,2014年冰箱市場增速或將下滑,預計冰箱銷量為3306萬臺,同比下降2.0%,零售額為877億元,同比增長2.6%。

          奧馬電器副總裁姚友軍也向記者表示,今后幾年冰箱市場整體增幅不會太大。但奧馬就是要在這個“盤子”里,去爭奪更多的市場份額。

          要在 “盤子里搶食”的還有創維。作為傳統的電視生產商,創維這兩年在白電特別是冰箱領域,不斷發力。其在南京建設了年產120萬臺冰箱一期項目后,又開始建設二期項目。

          負責創維白電業務的南京創維電器科技有限公司總經理吳啟楠告訴《每日經濟新聞》記者,目前南京二期冰箱項目已經進入設備裝配調試階段,預計2014年3月試產,4月能夠大規模量產。吳啟楠預計,未來幾年,冰箱行業每年的平均增長速度可能只有2%~3%。

          合肥三洋今年8月公告稱,計劃向惠而浦中國定增募資19.86億元,其中一個用途是建設年產400萬臺節能環保高端冰箱的擴建項目。

          合肥三洋相關人士向記者解釋稱,上述項目的一期已于2012年2月投產,目前擴建的是二期,公司到2014年3月冰箱產能就可以達到300萬臺。

          冰箱領域市場集中度低/

          對此,彭煜表示,相對于空調來說,冰箱領域目前的市場集中度還較低。中怡康的數據顯示,今年前10個月,除了海爾冰箱的零售量份額占到25.17%外,其他公司的市場份額差距非常接近,如第二名占11.8%,第五名占5.84%。

          這種相對較低的集中度,讓冰箱企業看到了放手一搏的價值。此外,高端冰箱被認為還有較大的增長空間。

          《每日經濟新聞》記者注意到,奧馬以及合肥三洋的擴建項目,都打的是高端冰箱牌。

          中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌說,在普通冰箱市場已經飽和甚至過剩的情況下,高端冰箱承接的更新換代需求,確實是企業的一個機會。

          中怡康的預測數據顯示,2014年三門、多門、對開門等高端冰箱銷量將持續增長,其中三門冰箱銷量或將達到1042萬臺,同比增長9.7%,對開門冰箱銷量或將達到168萬臺,同比增長20.0%,多門冰箱零售量肯定將能達到106萬臺,同比增長55.9%。

          合肥三洋上述人士認為,在升級換代過程中,公司和其他企業是站在同一條起跑線上,沒有生產線改造的包袱,具有后發優勢。

          記者注意到,計劃新增產能的幾家冰箱企業還有一個共同特點:公司已經有一定冰箱生產能力,但這種生產能力又未達到足夠大的程度。

          洪仕斌說,跟黑色家電日新月異的技術發展不同,白色家電技術更新換代相對緩慢,企業要想在市場競爭中獲勝,依靠的仍然是規模效應。規模做大后,采購、生產都更有優勢,平均到每臺產品的利潤即使不高,但總額仍會很大。

          雖然各新興品牌都認為自己有機會,但洪仕斌認為,真正要進入一二線陣營,難度還是比較大。

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