機構預測明年冰箱銷量下滑 新興企業逆勢擴產能

每經編輯｜每經記者 郭榮村 發自廣州    

每經記者 郭榮村 發自廣州

雖然在2012年已有多位業內人士指出，冰箱行業的產能已經出現過剩，但截至目前，仍有多個新興品牌在大幅擴充規模。

12月19日，奧馬電器董秘何石瓊在接受《每日經濟新聞》記者采訪時說，在公司募集資金尚未到位之前，將以自有資金先行建設200萬臺節能環保型大容量高端冰箱項目。

與此同時，創維在南京的第二期300萬臺冰箱基地正在緊張建設中，預計2014年4月實現量產。

“這確實是一個有意思的現象”，中怡康副總經理彭煜說，“你基本聽不到哪里有空調擴產的消息，而在競爭同樣激烈的冰箱領域，規模擴張現象卻還在發生。”

有分析人士指出，冰箱市場格局并不是十分穩固，多個新興品牌正暗自發力。

新興企業大幅擴充產能/

今年11月5日晚間，奧馬電器發布了定增預案，公司擬定向增發募資不超過7億元，其中5.8億元將用于節能環保型大容量高端冰箱新建項目。

12月19日，奧馬電器董秘何石瓊說，目前公司已經在辦理土地方面的手續，在募集資金未到位前，公司就將以自有資金先行建設。

據了解，冰箱市場未來的形勢并不是特別樂觀。中怡康的預測數據顯示，2014年冰箱市場增速或將下滑，預計冰箱銷量為3306萬臺，同比下降2.0%，零售額為877億元，同比增長2.6%。

奧馬電器副總裁姚友軍也向記者表示，今后幾年冰箱市場整體增幅不會太大。但奧馬就是要在這個“盤子”里，去爭奪更多的市場份額。

要在 “盤子里搶食”的還有創維。作為傳統的電視生產商，創維這兩年在白電特別是冰箱領域，不斷發力。其在南京建設了年產120萬臺冰箱一期項目后，又開始建設二期項目。

負責創維白電業務的南京創維電器科技有限公司總經理吳啟楠告訴《每日經濟新聞》記者，目前南京二期冰箱項目已經進入設備裝配調試階段，預計2014年3月試產，4月能夠大規模量產。吳啟楠預計，未來幾年，冰箱行業每年的平均增長速度可能只有2%~3%。

合肥三洋今年8月公告稱，計劃向惠而浦中國定增募資19.86億元，其中一個用途是建設年產400萬臺節能環保高端冰箱的擴建項目。

合肥三洋相關人士向記者解釋稱，上述項目的一期已于2012年2月投產，目前擴建的是二期，公司到2014年3月冰箱產能就可以達到300萬臺。

冰箱領域市場集中度低/

對此，彭煜表示，相對于空調來說，冰箱領域目前的市場集中度還較低。中怡康的數據顯示，今年前10個月，除了海爾冰箱的零售量份額占到25.17%外，其他公司的市場份額差距非常接近，如第二名占11.8%，第五名占5.84%。

這種相對較低的集中度，讓冰箱企業看到了放手一搏的價值。此外，高端冰箱被認為還有較大的增長空間。

《每日經濟新聞》記者注意到，奧馬以及合肥三洋的擴建項目，都打的是高端冰箱牌。

中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌說，在普通冰箱市場已經飽和甚至過剩的情況下，高端冰箱承接的更新換代需求，確實是企業的一個機會。

中怡康的預測數據顯示，2014年三門、多門、對開門等高端冰箱銷量將持續增長，其中三門冰箱銷量或將達到1042萬臺，同比增長9.7%，對開門冰箱銷量或將達到168萬臺，同比增長20.0%，多門冰箱零售量肯定將能達到106萬臺，同比增長55.9%。

合肥三洋上述人士認為，在升級換代過程中，公司和其他企業是站在同一條起跑線上，沒有生產線改造的包袱，具有后發優勢。

記者注意到，計劃新增產能的幾家冰箱企業還有一個共同特點：公司已經有一定冰箱生產能力，但這種生產能力又未達到足夠大的程度。

洪仕斌說，跟黑色家電日新月異的技術發展不同，白色家電技術更新換代相對緩慢，企業要想在市場競爭中獲勝，依靠的仍然是規模效應。規模做大后，采購、生產都更有優勢，平均到每臺產品的利潤即使不高，但總額仍會很大。

雖然各新興品牌都認為自己有機會，但洪仕斌認為，真正要進入一二線陣營，難度還是比較大。