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          產業資本巨頭跨界飲酒漸成風

          證券時報 2013-11-06 08:54:16

           

          雖然剛剛經歷了一個慘淡的三季度,但白酒行業似乎熱度不減。昨日,中國飲料行業巨頭杭州娃哈哈集團在北京召開新聞發布會,董事長宗慶后宣布公司正式進軍白酒行業,并推出了公司第一款白酒產品。同時,茅臺(600519)集團的榮譽董事長季克良出任顧問。

          此前有媒體報道,早在9月8日舉行的第三屆中國(貴州)國際酒類博覽會上,娃哈哈就正式與貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰略投資協議,一期投資150億元。娃哈哈集團彼時透露,第一款白酒將于11月份上市。

          在昨日的發布會上,娃哈哈以“生態健康酒,喝酒不傷肝”為定位,發布了一款以貴州茅臺(600519)鎮為原產地的醬香型白酒“領醬國酒”。據了解,這款白酒由貴州茅臺鎮金醬酒業有限公司生產,并將以中端的價格推向市場。

          公開資料顯示,金醬酒業的前身始建于1909年,當時以生產汪家老字號汪氏醬香散酒為主,是茅臺鎮有名的醬香型白酒釀造企業。

          對于為何進軍白酒行業和選擇醬香型酒類,宗慶后表示:“目前醬香酒市場的份額并不大,當地政府也希望能有一家有實力的企業整合本土資源,再培養一個全國知名的醬香酒品牌,帶動當地經濟的發展。因此,娃哈哈集團選擇在這個時機進入白酒行業。”

          不過,業內人士似乎并不看好娃哈哈第一款白酒的定位與名稱。品牌定位專家吳春芳在微博上直言:“娃哈哈"生態健康酒,喝酒不傷肝"領醬國酒的定位不成立,屬于虛假定位,因為喝了過量的醬香型白酒也會傷肝,只不過比一般酒好。”

          此外,“領醬國酒”的名稱也被業內人士吐槽,一位資深白酒經理人認為其不易記憶和傳播,不利于推廣。另一位不愿具名的分析師用“隔行如隔山”來總結他對跨界“飲”酒的看法。

          還有分析人士認為,產業資本作為整合力量的主力頻頻試圖“抄底”,對整個白酒行業而言是個利好。“試水”企業能否獲得成功,長期來看還有待考證。

          事實上,在白酒行業陷入泥沼之后,跨界“飲”酒試圖抄底的事件頻頻出現。今年10月23日,中國平安(601318)集團與宜賓紅樓夢酒業股份有限公司正式簽署協議并達成戰略合作。據悉,平安集團將出資5億元投資紅樓夢酒業。

          同樣是在10月份,作為國內民營鋼鐵行業巨頭,天津榮程集團表示受困于鋼鐵行業低迷,將計劃在瀘州打造10萬噸白酒生產基地項目,預計總投資額達120億元。

          不過,多數機構認為白酒行業的嚴冬還未真正到來。華安證券、國都證券和國泰君安證券等多家券商發布最新的研報顯示,機構一致認為白酒行業的見底與反轉尚需時日。

          華安證券在最新的研報顯示,對于白酒生產企業來說,由于長期以來與經銷商形成較強的議價能力,終端零售價格的下降尚未傳導到出廠價,但隨著白酒行業需求的繼續萎縮,零售價格的下降最終會導致白酒出廠價的下降,導致白酒生產企業量價齊跌的景象。同時,酒企為維護品牌形象必將導致銷售費用率的提升,企業利潤有所下降。因此,白酒行業最差的時候還未到來。

           

          原文:http://news.hexun.com/2013-11-06/159405027.html

          責編 何劍嶺

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