產業資本巨頭跨界飲酒漸成風

雖然剛剛經歷了一個慘淡的三季度，但白酒行業似乎熱度不減。昨日，中國飲料行業巨頭杭州娃哈哈集團在北京召開新聞發布會，董事長宗慶后宣布公司正式進軍白酒行業，并推出了公司第一款白酒產品。同時，茅臺(600519)集團的榮譽董事長季克良出任顧問。

此前有媒體報道，早在9月8日舉行的第三屆中國（貴州）國際酒類博覽會上，娃哈哈就正式與貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰略投資協議，一期投資150億元。娃哈哈集團彼時透露，第一款白酒將于11月份上市。

在昨日的發布會上，娃哈哈以“生態健康酒，喝酒不傷肝”為定位，發布了一款以貴州茅臺(600519)鎮為原產地的醬香型白酒“領醬國酒”。據了解，這款白酒由貴州茅臺鎮金醬酒業有限公司生產，并將以中端的價格推向市場。

公開資料顯示，金醬酒業的前身始建于1909年，當時以生產汪家老字號汪氏醬香散酒為主，是茅臺鎮有名的醬香型白酒釀造企業。

對于為何進軍白酒行業和選擇醬香型酒類，宗慶后表示：“目前醬香酒市場的份額并不大，當地政府也希望能有一家有實力的企業整合本土資源，再培養一個全國知名的醬香酒品牌，帶動當地經濟的發展。因此，娃哈哈集團選擇在這個時機進入白酒行業。”

不過，業內人士似乎并不看好娃哈哈第一款白酒的定位與名稱。品牌定位專家吳春芳在微博上直言：“娃哈哈"生態健康酒，喝酒不傷肝"領醬國酒的定位不成立，屬于虛假定位，因為喝了過量的醬香型白酒也會傷肝，只不過比一般酒好。”

此外，“領醬國酒”的名稱也被業內人士吐槽，一位資深白酒經理人認為其不易記憶和傳播，不利于推廣。另一位不愿具名的分析師用“隔行如隔山”來總結他對跨界“飲”酒的看法。

還有分析人士認為，產業資本作為整合力量的主力頻頻試圖“抄底”，對整個白酒行業而言是個利好。“試水”企業能否獲得成功，長期來看還有待考證。

事實上，在白酒行業陷入泥沼之后，跨界“飲”酒試圖抄底的事件頻頻出現。今年10月23日，中國平安(601318)集團與宜賓紅樓夢酒業股份有限公司正式簽署協議并達成戰略合作。據悉，平安集團將出資5億元投資紅樓夢酒業。

同樣是在10月份，作為國內民營鋼鐵行業巨頭，天津榮程集團表示受困于鋼鐵行業低迷，將計劃在瀘州打造10萬噸白酒生產基地項目，預計總投資額達120億元。

不過，多數機構認為白酒行業的嚴冬還未真正到來。華安證券、國都證券和國泰君安證券等多家券商發布最新的研報顯示，機構一致認為白酒行業的見底與反轉尚需時日。

華安證券在最新的研報顯示，對于白酒生產企業來說，由于長期以來與經銷商形成較強的議價能力，終端零售價格的下降尚未傳導到出廠價，但隨著白酒行業需求的繼續萎縮，零售價格的下降最終會導致白酒出廠價的下降，導致白酒生產企業量價齊跌的景象。同時，酒企為維護品牌形象必將導致銷售費用率的提升，企業利潤有所下降。因此，白酒行業最差的時候還未到來。

原文：http://news.hexun.com/2013-11-06/159405027.html