淘寶保險“雙十一”大戰登場 四折車險疑是商業噱頭？

每經編輯｜每經記者 涂穎浩 發自上海    

每經記者 涂穎浩 發自上海

一年一度的“雙十一”購物狂歡節即將到來，淘寶、京東等各大電商早已躍躍欲試。借助火熱的電商平臺，多家險企目前也已提前推出了“滿1500返100”等優惠活動，天平車險更是以“‘雙十一’買車險4折起”賺足噱頭。

《每日經濟新聞》記者從多家保險公司代理人處了解到，目前車險費率折扣變化不大，大多數地區仍然執行的是最低系數0.7，北京地區最低的系數達到0.48水平。據了解，保監會去年起規定，在保證保費充足的前提下，對商業車險費率采取“限高不限低”的新政策，這意味著商業車險費率理論可 “無限”打折，也引起業內對車險價格戰再起的擔憂。

車險多數執行7折下限

“雙十一大促”凝聚商機，各大保險公司也爭相推出各種優惠活動，除了“滿1500返100”的方式，天平車險直接打出“4折起”的廣告，也讓車險成為網銷保險的一大熱點。

據了解，保監會去年發布的《關于加強機動車輛商業保險條款費率管理的通知》規定，將在保證保費充足的前提下，對商業車險費率采取“限高不限低”的新政策，這意味著，商業車險費率不再受到最低七折的限制。目前商業車險費率折扣情況如何？《每日經濟新聞》記者調查發現，目前多家商業車險仍然執行最低7折的費率折扣標準。

平安車險代理人告訴《每日經濟新聞》記者：“包括上海在內的大部分城市車險費率最低的系數是0.7，網上或者電話辦理是省去代理費用的，商業險有15%的優惠。此外，湖南湖北最低的是0.85，北京系數最低現在是0.48?！碧炱焦倬W客服也表示：“近幾年，天平電銷最低折扣一直是7折?！?/p>

受制于綜合成本率和償付能力的限制，車險折扣比例的調整并非易事。保監會數據顯示，2013年1~9月車險占據大頭的產險業務原保險保費收入4621.25億元，同比增長15.77%；產險業務賠款2352.05億元，同比增長20.61%。

天平4折車險賺足眼球

從曾經創造出“單品三天過億”奇跡的國華人壽來看，互聯網帶動銷售效果顯著。數據顯示，截至10月31日，國華人壽今年電商銷售已突破10億元大關，客戶數也突破了10萬人，目前淘寶渠道貢獻的業績占國華電商總業績的80%左右。

此次天平車險在淘寶打出 “4折起”的廣告，天平內部相關人士對《每日經濟新聞》記者表示：“廣告所稱的4折優惠僅針對極少數地區，有先決條件的限制，即北京地區4~5年未出險的投保人有這種更大的折扣尺度?！?/p>

事實上，天平車險字淘寶“雙十一”活動中推出的4折產品數額有限，其中北京地區限量特供280份，按照天平方面說法，僅是其中的4~5年未出險的投保人享有這一優惠舉措，那么此類客戶更是少于280份的總額，“4折起”的說法實則商業噱頭。

分析人士表示，2009年以前財險公司普遍虧損，在價格戰被叫停之后才開始有序的營利模式，商業車險本身對于打價格戰會比較謹慎，且按照保監會目前的規定車險不大可能出現惡行競爭局面。