電視劇單價創紀錄 行業超預期增長仍難期

每經編輯｜每經記者 鄭佩珊    

每經記者 鄭佩珊

就在業內普遍預測2013年電視劇行業存在泡沫破滅風險之時，日前由孫儷主演的《辣媽正傳》以超過500萬的單集售價，成為“最貴”電視劇。

不過，市場上較為普遍的觀點認為，受電視劇行業本身商業模式的限制，盡管單集收入創出新高，但整個行業的收入不可能出現像電影行業那樣票房大幅增長的情況。

《辣媽正傳》超500萬1集

電視劇到底能賣多少錢？

作為去年最熱的電視劇，《甄嬛傳》熱播期間，電視臺與網絡合計版權銷售價格接近400萬元一集，是2012年售價最高的電視劇。在國內電視劇行業，單集500萬元被視作電視劇銷售的封頂價，如今這個頂已經被打破。《辣媽正傳》的制作方發布消息稱，該劇售賣收入總和超過了2億，單集售價超過了500萬元。

“之前，銷售最好的電視劇能達到單集400萬元左右的水平，《辣媽正傳》將這一數字提高了100萬元/集。可以說，這樣的銷售成績不僅是中國電視劇史上未曾有過的，未來一段時間內也很難超越。”《辣媽正傳》出品人曹華益表示。

光線傳媒董事長王長田此前曾表示：“行業中個別電視劇的示范效應很強，這帶動了業外資本大量涌入。”另有市場人士介紹，此前國產電影市場一直處于2億票房的上限，但隨著《泰囧》的上映，票房突破10億之后，中國電影票房也從普遍每部2億元上升至每部5億元，這讓A股市場的電影龍頭股賺足了腰包。如今創出單集價格新高的《辣媽正傳》，能否給電視劇行業帶來類似電影行業那樣的變化？

一名北京的券商分析師向《每日經濟新聞》記者表示，“相對于電影的市場化銷售模式，電視劇目前仍舊采用B2B的模式，即最終的銷售對象是電視臺，這一商業模式意味著電視劇行業不可能出現快速增長。每一部電視劇的售價在開播之前就已經知曉，不會有大幅波動。而電影票房無法預測，存在很大不確定性。”但他也表示，近年來電視劇的銷售業績確實仍舊在不斷提高。

上市公司收入繼續增長

就A股市場電視劇制作公司來看，今年以來并未受到行業不景氣的影響，相反產量不斷創出新高。

其中，華策影視上半年實現收入4.55億元，近兩個季度收入同比增幅分別為58%和41%，與電視劇行業今年整體的低迷形成鮮明對比。其中，公司二季度單季收入為2.84億，主要是新增確認了《新洛神》。《新洛神》在江蘇獨播，購劇款為5774萬元，同時網絡版權由搜狐視頻2239萬元購得。該劇在江蘇臺獨播后收視成績良好，有利于后輪售賣。

新文化（300336，收盤價54.77元）目前有四部電視劇已取得發行許可證，五部電視劇完成拍攝進入后期制作階段。其中公司投資占比90%的《一代梟雄》已與四家衛視臺簽訂首播合同，每份合同單集簽約價為65萬元，四份合同金額共計10408.40萬元；網絡版權已與北京盛世驕陽文化傳播有限公司簽署了《信息網絡傳播權獨占性許可協議》，單集簽約價為120萬元，合同總金額為4800萬元。多部精品劇的發行將保障公司下半年業績增長，單部劇集收益有超預期的可能。今年上半年，新文化電視劇業務收入達2.42億元，同比增長31.64%。

華錄百納（300291，收盤價51.12元）除已經確認收入的《戰雷》等3部電視劇外，《浪漫我心》已獲得發行許可證，《金戰尖兵》等7部劇正在后期制作中，其中部分電視劇已經與電視臺達成銷售。《浪漫我心》等8部劇大部分有望在今年確認收入，在此基礎上公司今年確認電視劇數量有望達到10~11部，確保2013年度業績。同時公司電影《夏天的拉花》、《大話天仙》預計于2013年下半年上映，《EDEN》正在后期制作，以上三部電影有望給公司帶來一定業績貢獻。公司今年上半年凈利潤為4864萬元，同期增長12.77%。

產業鏈上下拓展求變

上述分析師向《每日經濟新聞》介紹道，受限于電視劇業務增長空間有限，加之壓縮制作成本要達到預期存在困難，目前A股上市公司多數已經開始通過產業鏈變革來尋求新的利潤增長點。

目前，華策影視通過內生發展和外延資本運作，以內容為核心構建了一條包括電影、電視劇、影院、藝人經紀、互聯網、影視基地、整合營銷平臺等業務在內的產業鏈：收購海寧華凡星之影視文化傳播有限公司60%的股權，切入藝人經紀業務領域；與上海克頓傳媒進行重組，進一步擴大在電視劇市場的市場占有率。

新文化于2013年8月出資1200萬元投資上海蘭馨電影院，投資比例為60%。本次投資的資金主要用于蘭馨影院結構性改造，改造后的蘭馨影院將擁有多個不同功能的電影放映廳及戲劇表演廳，是新文化探索影視產業多元化經營的重要戰略布局。

華錄百納在獨播劇上繼續加大比例。目前公司獨播化漸成趨勢，電視版權仍為制作公司主要的收入來源，電視版權主要需求方、即主流電視臺的獨播化正漸成趨勢，如繼湖南衛視后，江蘇、上海等領先衛視均加大了獨播劇的比例。