天虹商場牽手微信 研究員：“僅是趕時髦”

每經編輯｜ 宋戈    

每經記者 宋戈

近日，一則天虹商場（002419，SZ）牽手“微信”的消息猶如一顆“深水炸彈”，引爆了公司股價。昨日該股最高曾接近漲停，即便尾盤有所回落，全天也上漲7.04%。

借力O2O模式

近日，有報道稱，微信將正式啟動面向實體零售業態的O2O（online to offline，從線上到線下）項目，從而完成微信商業化中電子商務的重要一環。屆時，線下門店可采用微信開店的方式進行線上銷售，同時用戶可持微信至線下門店享受各種優惠服務。而微信首批試點企業將在深圳展開，天虹商場則有望成為全國范圍內第一家與微信達成戰略合作的百貨公司。

據瑞銀證券研究報告，O2O即互聯網環境下門店與網購融合，令線上線下兩塊業務從“左右互博”的替代關系轉為相互加強的互補關系，一旦成功實現，將提升整體渠道對消費者的吸引力，也將繼續保持渠道對上游供應商的議價能力。長期可能將是目前領先的線下零售商未來贏回競爭優勢的關鍵。

《每日經濟新聞》記者就此事致電公司，天虹商場工作人員回應稱，和微信合作的確有此事，9月份將在深圳寶安的試點啟動，10月底可能面向全國鋪開。

實際作用難測

上半年，天虹商場實現營業收入77.67億元，同比增長11.06%；凈利潤2.98億元，僅同比增長4.93%。天虹商場表示，上半年居民收入增速進一步放緩，消費信心下挫，總體零售市場景氣度偏低。但有業內人士指出，近年來，電商的擴張對實體零售沖擊很大，傳統零售商天虹商場突然攜手“微信”，引進微信龐大客戶群肯定是投資者樂意看到的。

天虹商場牽手微信博得了投資者的認可，但這種模式能在多大程度上讓日漸式微的傳統零售業受益？對此，有券商研究員表示，“現在很多傳統零售業觸‘電’是一種時髦，尤其是對一些經營狀況不好的公司，更是一個不錯的嘗試，但是這個嘗試究竟能為公司帶來多大的好處還未可知。

另外，該研究員表示，雖然電商也給傳統零售提供了一個渠道，但是從國外的經驗來看，電商很少會把傳統零售商擠垮，傳統零售最終還是需要把自己本行做大。