景逸X5鎖定年輕消費(fèi)人群 東風(fēng)風(fēng)行發(fā)力SUV市場(chǎng)

每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 黃琳涵 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 黃琳涵 發(fā)自上海

東風(fēng)風(fēng)行意欲再次復(fù)制其在MPV市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)軍到SUV這一高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

在發(fā)布了旗下中高端MPV車型CM7后，8月30日，東風(fēng)風(fēng)行景逸X5以7.99萬(wàn)~10.59萬(wàn)元低價(jià)入市。

在風(fēng)行景逸X5的上市現(xiàn)場(chǎng)上，東風(fēng)柳州汽車有限公司總經(jīng)理助理兼銷售公司總經(jīng)理姚利文向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，擠進(jìn)每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的前四或前五名，是東風(fēng)風(fēng)行旗下產(chǎn)品的“基本目標(biāo)”。

因此，基于對(duì)SUV市場(chǎng)前五名車型平均月銷量的預(yù)估，景逸X5被定下的初期目標(biāo)為6000輛~10000輛。

雖然目前SUV市場(chǎng)已經(jīng)涌入了越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但姚利文仍對(duì)此目標(biāo)胸有成竹，他的信心主要來(lái)源于兩方面。

首先，景逸X5鎖定的目標(biāo)人群是以80后為代表的年輕一代，這部分人群經(jīng)濟(jì)實(shí)力一般，但是對(duì)汽車的使用要求卻很高。姚利文認(rèn)為，景逸X5正好迎合了這部分人群對(duì)車型的多元化需求，“景逸X5采用了羅浮1.8T卡瓦奇發(fā)動(dòng)機(jī)，該發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力輸出水平已達(dá)到2.4升水平；配置上，該車標(biāo)配了ESP等鮮用于10萬(wàn)元以內(nèi)車型上的安全配置，與此同時(shí)，接近B級(jí)車的軸距標(biāo)準(zhǔn)也為其空間提供了保障。”

姚利文還表示，東風(fēng)風(fēng)行此前在MPV產(chǎn)品領(lǐng)域“精耕細(xì)作”的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，也同樣能夠應(yīng)用于SUV市場(chǎng)。

“風(fēng)行先后推出的景逸1.5XL、景逸LV以及景逸SUV、都遵循了‘專注、務(wù)實(shí)’這一原則。我們每拓寬一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，都要把它做到極致。”姚利文向記者進(jìn)一步表示。

深挖各個(gè)產(chǎn)品的細(xì)分市場(chǎng)，是東風(fēng)風(fēng)行產(chǎn)品戰(zhàn)略的著眼點(diǎn)。“景逸的特點(diǎn)是‘全能大兩廂’，因此這一系列的產(chǎn)品都會(huì)圍繞這個(gè)特點(diǎn)去開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷和推廣，然后在此基礎(chǔ)上，對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分。”姚利文解釋道，因此，有別于景逸1.5XL定位為“加大號(hào)城市代步家轎”，景逸X5將定位于“加大號(hào)城市SUV”。

雖然旗下只有CM7、菱智及景逸三個(gè)系列的產(chǎn)品，但是東風(fēng)風(fēng)行一直保持高速增長(zhǎng)。官方公布數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)風(fēng)行在2009年~2011年連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)銷量翻番。繼去年實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)約四成之后，今年1月~7月，東風(fēng)風(fēng)行累計(jì)銷量達(dá)到100418輛，同比增長(zhǎng)了30%。東風(fēng)柳州汽車有限公司副總經(jīng)理宣穎預(yù)期，在景逸X5加入銷售陣營(yíng)之后，東風(fēng)風(fēng)行全年銷售有望突破18萬(wàn)輛，同比去年的13.7萬(wàn)輛增長(zhǎng)31%。