糾纏商標戰多年 香港榮華推“元朗榮華”謀多元化

每經記者 李亞蟬 發自廣州

備受廣東人喜愛的香港老牌月餅品牌香港榮華可能正在試圖通過推出新品牌來擺脫持續十余年的商標訴訟戰對其的影響?！睹咳战洕侣劇酚浾攉@悉，香港榮華昨日（6月27日）宣布正式加入“元朗榮華”月餅。

此前，盡管深受廣東人喜愛，但由于在內地商標注冊行動滯后，香港榮華在內地與佛山順德榮華多年訴訟。據悉，僵持的訴訟也是香港榮華在內地包裝數年未變的原因之一。 香港榮華方面透露，推出“元朗榮華”后，香港榮華有意利用該品牌在內地延伸品類。

焦灼多年糾紛繼續

一年一度的中秋節兩個多月后又將到來，而香港榮華月餅的經銷商們有點煩。據悉，今年5月和6月，香港榮華經銷商多次收到佛山蘇氏榮華的告知函，指責香港榮華對其商標侵權。 這已經不是這對老對手的第一次過招。

資料顯示，為拓展內地市場，1994年由香港榮華和東莞市某公司合資成立了東莞榮華餅家有限公司。此前該公司月餅已經在廣東有銷售，最初進入內地時，香港榮華并未注冊商標，直到1991年欲申請時，才發現一家名為山東永樂糖果廠的企業已于1990年注冊了“榮華”商標。香港榮華1992年在內地注冊了牡丹花商標。此后，山東永樂糖果廠注冊的“榮華”商標在1997年被蘇國榮取得，香港榮華與蘇國榮所有的佛山順德榮華長達14年的訴訟戰就此拉響。從1998年起，香港榮華和佛山榮華多次交鋒，先后在佛山、北京、東莞等地發起訴訟。

而此次的告知函則來源于去年最高人民法院判決后雙方作出的不同判決。

在去年的中秋前夕，僵持多年的“榮華”月餅商標案也迎來最高人民法院的裁決。離奇的是，雙方根據各自解讀，均認為已獲勝訴。

判決書顯示，最高人民法院認為，蘇國榮擁有榮華加圈商標，而中山今明與蘇國榮簽有 《商標許可使用合同》，且香港榮華購買的該公司生產的產品為合同期內生產，且商品上文字部分的主要識別部分“榮華”與被許可的商標的文字組合基本相同，故中山今明在被訴商品上使用“榮華月餅”文字的行為具有正當性。佛山榮華依此認為依據最高法院裁決，香港榮華要退出內地市場。

昨天，香港榮華代理律師溫旭指蘇國榮“故意歪曲”。據其稱，最高院判決后，國家工商行政管理局商標評審委員會于2013年4月作出商標異議復審裁定書，以榮華餅家的榮華月餅是知名商標為由，駁回蘇國榮在月餅及糕點類商品上的繁體榮華的商標申請。

榮華月餅“生子”

不過盡管對自身是知名商品信心滿滿，但多年的訴訟顯然也已經讓香港榮華頗為疲憊。

此前，一名香港榮華管理層向記者坦言，近幾年月餅市場包裝日趨精致和多樣，而香港榮華在內地多年一直采用簡單單一的經典包裝，一定程度上也是擔心商標訴訟僵持，貿然用“榮華月餅”商標推新會帶來麻煩。

而這樣的現狀已經出現變化?！睹咳战洕侣劇酚浾咦蛱鞆南愀蹣s華總經理劉培齡處獲悉，香港榮華已經決定在目前榮華月餅的基礎上推出“元朗榮華”。2013年將兩個品牌并行。

“現在很多企業都是雙品牌或多品牌戰略，香港榮華推出‘元朗榮華’符合國際市場發展慣例，元朗在使用中也會產生品牌價值。”為香港榮華代理多年商標訴訟的溫旭解釋。

據悉，香港元朗是香港榮華63年前的創始地。劉培齡坦言，推出元朗榮華直接與商標糾紛相關。“香港及東莞榮華餅家在過去十多年受到‘不良商家’纏擾，推出元朗榮華是我們經過深思熟慮，也是不想人家搭便車。”他說。

據介紹，香港榮華目前已經在內地注冊“元朗榮華”商標。除月餅之外，元朗榮華商標還將被使用于曲奇等其他商品，香港榮華希望借月餅帶動其他商品。

不過當顧客已經習慣經典包裝、經典字樣的“榮華月餅”，元朗榮華雖是香港榮華之子，但也不免讓人擔心反讓消費者產生混亂?；蚴且驗槿绱耍M管推出“元朗榮華”意在謀求多元，香港榮華在該品牌的推進上顯得非常謹慎。

記者看到，“元朗榮華”與“榮華月餅”的外觀非常接近，香港榮華方面告訴本報記者今年推出的“元朗榮華”和此前的“榮華月餅”價錢和品質是一樣的，沒有本質區別。據透露，今年的主要任務是讓大家知道還有一個“元朗榮華”，今年以后“元朗榮華”或將考慮推出其他包裝月餅。