三全正式接盤“龍鳳” 分析稱與灣仔碼頭競爭加劇

每經(jīng)記者 王霞 發(fā)自上海

三全食品（002216.SZ）日前公告透露，已取得原屬于亨氏旗下的冷凍食品上海龍鳳全部股權(quán)，并支付給亨氏方面購買“各龍鳳實(shí)體”的股權(quán)款1.59億元，其他龍鳳實(shí)體正在辦理商務(wù)等審批程序。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日（6月27日）從亨氏以及三全方面獲悉，三全收購龍鳳之后將全盤接受龍鳳的工廠、品牌以及相關(guān)員工等，目前一些整合工作已經(jīng)開始著手，預(yù)計(jì)整個(gè)收購將于三季度全面完成。

一位業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)表示，三全收購龍鳳之后，雖然加強(qiáng)了其行業(yè)第一名的位置，但是與灣仔碼頭在中高端市場的競爭加劇。

目前管理已經(jīng)開始交接

據(jù)三全食品發(fā)布的公告，目前已取得原亨氏旗下的冷凍食品上海龍鳳全部股權(quán)，并于26日支付給亨氏方面購買“各龍鳳實(shí)體”的股權(quán)款1.59億元。其他成都國福龍鳳食品有限公司、天津國福龍鳳食品有限公司以及浙江龍鳳食品有限公司，正在辦理商務(wù)等審批程序。

亨氏中國方面在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，三全全部接受龍鳳此前的工廠、品牌等相關(guān)業(yè)務(wù)，并承諾接受龍鳳的員工和相關(guān)團(tuán)隊(duì)。

三全食品董秘鄭曉軍向媒體透露，對龍鳳食品的收購預(yù)計(jì)在今年三季度將全面完成。目前收購后“改革”的前期工作已經(jīng)開始著手。

一位對此次交易熟悉的人士告訴對記者表示，目前雙方的工作已經(jīng)進(jìn)入到了交接整合階段，亨氏尚未完全退出龍鳳團(tuán)隊(duì)，而對于一些重要的決策雙方需要商量。

據(jù)了解，龍鳳食品是股神巴菲特收購亨氏后，拋出的第一筆資產(chǎn)。亨氏中國方面此前向記者表示，對于龍鳳的出手時(shí)在被巴菲特收購之前作出的決定。

中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬分析稱，龍鳳被亨氏收購后業(yè)績始終不見起色。公開資料顯示，龍鳳去年度銷售收入3.39 億，虧損2.67 億。

國金證券研報(bào)預(yù)計(jì)，在三全以迅速提升銷售額為導(dǎo)向的方針下，龍鳳可憑借規(guī)模效應(yīng)在今年扭虧，2014-2015年實(shí)現(xiàn)盈利。

分析稱與灣仔碼頭競爭加劇

記者了解到，龍鳳在成都、嘉善設(shè)有生產(chǎn)工廠，其大部分市場集中在華東地區(qū)及國內(nèi)省會(huì)城市。

中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬分析稱，龍鳳作為老牌企業(yè)，在華東地區(qū)的品牌知名度和認(rèn)可度是非常高的，所以收購龍鳳食品后，有利于三全在華東地區(qū)市場份額的增長，同時(shí)對于三全在一二線城市的品牌提升有好處。

一位業(yè)內(nèi)人士向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，冷凍食品行業(yè)未來的增速仍能保持15%左右的增速，三全在收購龍鳳后，雖然加強(qiáng)了其行業(yè)第一名的位置，但是面臨的競爭不可小視，目前思念已經(jīng)不會(huì)對公司造成什么壓力了，而灣仔碼頭定位中高端，在一二線城市具有很強(qiáng)的競爭力，因此二者在一二線城市的競爭會(huì)加劇。

“三全目前高中低都有，品牌定位不是很清晰，收購龍鳳后，目前看整合工作還沒有完全反應(yīng)出來，其實(shí)最好是兩個(gè)品牌要差異化，防止左右手互博。”該人士表示。

而對于之后如何對兩個(gè)品牌進(jìn)行整合，目前尚未看出三全有何進(jìn)展和明顯意圖。

朱丹蓬此前在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，此次收購，對中國速凍食品的格局起到了優(yōu)化整合的作用，從“四強(qiáng)對立”轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的“三國鼎立”格局，也拉開了中國速凍食品品牌整合和市場優(yōu)化的序幕，有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的意義。