廣藥回應：3毛錢王老吉是烏龍 系中糧一廂情愿

昨日，電商中糧我買網發(fā)布了一則促銷信息，其中王老吉紅罐涼茶的最低單罐零售價僅為0.3元，只有線下商店3.9元/罐的8%。

此消息發(fā)出，市場一片嘩然。外界紛紛猜測，廣藥是不是要放棄原本就不占優(yōu)勢的傳統(tǒng)渠道商，轉而投向電商領域？甚至有人形容廣藥是在“拼了老命”賣產品。

然而，大智慧財經從廣藥王老吉公關部了解到了不同的聲音。

其公關部相關人士告訴大智慧財經記者，這次低價鋪貨并非王老吉方面的銷售行為， 目前公司還在與中糧我買網進行溝通，調查其為何要將王老吉做低價促銷。一般情況下，這樣的促銷需要王老吉官方授權，但王老吉方面經過內部核實，并沒有對中糧我買網予以授權。不過也不排除這可能是一次低價秒殺活動，搶購后短時間內很快恢復原價。

截至發(fā)稿時，記者發(fā)現(xiàn)中糧我買網已經將單罐裝王老吉下架，在售的組合裝王老吉價格均屬正常，經計算每罐平均價格為3.5元左右。

新華網聯(lián)合大智慧財經評論員李螢認為，王老吉方面不太會主動做這樣的低價促銷。按其產能計算，王老吉現(xiàn)在一天能生產20萬箱，不含稅的出廠價是60元/箱，照此計算，全年的產值是43.2億，再加上過去庫存的滾動，機構預測王老吉今年能達到50億的銷售收入。另外，王老吉對廣藥每股的收益貢獻在1.1元-1.21元左右，如果按照0.3元/罐的價格計算，50億就變成了5.18億，將虧掉40多億，廣藥不可能做這樣的賠本買賣。

盡管在王老吉和加多寶的涼茶大戰(zhàn)中，外界幾乎一邊倒地投向加多寶，但事實上，這場酣戰(zhàn)最終的結果很有可能使雙方都受益。就像百事可樂和可口可樂一樣，PK到最后是兩家同時存在，并且越戰(zhàn)越火，越火越戰(zhàn)，未必像市場想象的那樣只能一方存活。

王老吉歸屬廣藥之后，負面消息接連見諸報端，但是它賺到的真金白銀已經在一季報中有所體現(xiàn)。

今年一季度，廣藥集團主營業(yè)務收入增長了63%，凈利潤增長25%。一季度綜合毛利率上升10%，達到了32.9%。東方證券分析師左劍明在大智慧財經節(jié)目中表示，廣藥的業(yè)績當中大多數(shù)是由王老吉來貢獻的，而不是靠傳統(tǒng)的醫(yī)藥工業(yè)和醫(yī)藥流通。王老吉對廣藥集團來說，仍然是一個非常大的亮點，并且在未來，廣藥還是會將寶押在王老吉上面。正面也好，負面也罷，做判斷還是要以數(shù)據(jù)和事實作為依據(jù)。

結合王老吉官方的回應，我們可以認為，王老吉并沒有慘到要以3毛錢的價格變賣家當。若真如此，它所有銷售渠道的價格將會一團亂，根本就是虧本賺吆喝。王老吉不可能連這筆賬都算不清。

記者還嘗試聯(lián)系中糧我買網此次促銷活動的負責人，但其電話一直處于無人接聽狀態(tài)。此事件也不排除一種可能——我買網為炒作流量，自己掏腰包買單，而混戰(zhàn)中的王老吉由于符合各種條件，終成電商的炒作目標。（新華網-大智慧財經聯(lián)合報道）

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