家電銷售搶搭節(jié)能補貼末班車 行業(yè)呼吁政策退出

“節(jié)能補貼最后機會”、“節(jié)能補貼倒計時”、“搶購價”……自去年6月1日啟動的家電節(jié)能補貼政策截至本月底將告一段落，近日，上證報記者在蘇寧、國美等家電連鎖賣場里看到，各大家電廠商都借節(jié)能補貼的收官大打促銷牌，而家電賣場也借此搞起活動，在5月底發(fā)起最后一波銷量沖刺。

家電節(jié)能補貼的推出，曾被視為家電企業(yè)的利好。一年來，該政策也確實對家電消費起到了拉動作用。不過，節(jié)能補貼政策未來是否會得以延續(xù)，目前尚未有官方說法。上證報記者發(fā)現(xiàn)，對于補貼政策該不該延續(xù)這個問題，不少家電企業(yè)持否定態(tài)度。

節(jié)能補貼提升家電產品銷量

去年6月1日，財政部再次啟動了家電節(jié)能補貼政策，推廣期暫定為一年。按政策規(guī)定，消費者購買相應型號的高效節(jié)能家電，可享受國家能效補貼。

中怡康研究數據顯示，2012年節(jié)能惠民工程政策帶動3270萬臺高效節(jié)能家電的推廣，拉動消費需求1154億元。奧維咨(AVC)的監(jiān)測數據也顯示，彩電節(jié)能政策的實施使電視機單價平均下降了115元，對終端的價格拉動貢獻達到5%。

具體公司方面，如格力電器等家電上市公司近幾年在營業(yè)外收入中都有節(jié)能補貼這一項，去年格力的此項收入為4.8億元，但與2011年的16.7億元和2010年的21.5億元相比，逐年呈回落態(tài)勢。“節(jié)能補貼近幾年都有，但每次涉及的具體產品和補貼情況都不同。”一位研究員表示，隨著這幾年的政策引導，節(jié)能產品在市場的地位越來越穩(wěn)固，未來扶持政策也有逐漸減弱的可能。

家電銷售爭搶節(jié)能補貼末班車

2011年空調能效補貼政策結束和以舊換新政策結束前夕，所涉及的家電產品都曾出現(xiàn)一波搶購潮，節(jié)能補貼政策的到期，很可能也會引發(fā)一波消費熱情。顯然，這次各大家電品牌和家電大賣場也不想放過這個機會。

為搭乘節(jié)能補貼政策的“末班車”，蘇寧、國美均趕在政策結束前最后一個周末，于5月24日至26日三天時間里打響最后一槍。走進蘇寧賣場，上證報記者看到到處掛著“節(jié)能補貼最后機惠”的標語，許多空調、電視、冰箱上都貼著“搶購機”、“節(jié)能補貼倒計時”的標簽。工作人員稱：“這個月是沖銷量的，這樣的大型返券活動以后可能不會再有了。”

上海交家電協(xié)會秘書長韓建華在接受上證報記者采訪時表示：節(jié)能補貼政策對家電銷量起到了一定的拉升作用。政策結束后，家電價格將回歸正常，市場格局也會重新調整，重新尋求各類產品的價格定位。

行業(yè)呼吁補貼政策離開舞臺

家電補貼政策臨近尾聲，最受消費者關注的是，該政策是否會延續(xù)。韓建華說，是否有新政策暫時還沒有一個權威的說法。但在他看來，從單純的節(jié)能產品補貼來看應該差不多收官了，“補貼只是短暫的刺激之一，未來企業(yè)應該通過提高產品的品質，形成一定的標準，而不是沒有了補貼就不再注重節(jié)能創(chuàng)新。”

上證報記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，盡管節(jié)能補貼有助于家電企業(yè)提高產品銷量，但不少家電企業(yè)卻紛紛表示，不希望再有補貼政策的延續(xù)。

此前美的電器董事長方洪波就直言不諱：“家電補貼政策不宜長期實施。”格力電器相關負責人也表示，“如果國家繼續(xù)出臺相關政策格力也會支持，但我們還是建議這些政策不要再執(zhí)行了，應該讓企業(yè)按照市場規(guī)則來競爭。”

為何家電企業(yè)會有這樣的想法？一位行業(yè)分析人士指出，補貼政策在執(zhí)行過程中，大企業(yè)做得比較規(guī)范，有些小企業(yè)可能會鉆政策的漏洞，打點“擦邊球”以搶占市場、求得生存，這樣反而會削弱市場優(yōu)勝劣汰的作用，所以龍頭企業(yè)都不希望這些政策長期實施。另外，補貼政策對消費者而言雖是優(yōu)惠的，但一定程度上也透支了未來的銷量，政策一來，銷量忽然提升，政策一走，市場就明顯下跌。對企業(yè)來說，更希望立足于長期穩(wěn)定的發(fā)展。

對此，韓建華也表示，“補貼政策一方面拉動了內需，但它可能會影響市場競爭，透支家電消費。比如之前的家電‘以舊換新’結束以后，就出現(xiàn)了2012年1月份銷售的‘冰點’。而節(jié)能補貼結束后，家電銷量上也會有所回落，6、7月份可能會難熬一些。”

對于補貼結束，企業(yè)面臨銷量下降的問題，韓建華稱，“拉動內需的政策應該是持續(xù)性的，只要企業(yè)高產品的檔次、能效等級得到認可，不需要補貼政策也能提升銷量、穩(wěn)住價格。”

原文：http://finance.eastmoney.com/news/1345,20130527294078424.html