褚曉會：進口葡萄酒行業需規范準入規則

    早在2010年，中國就首度取代英國和德國，成為波爾多紅酒進口額最高的市場。中國葡萄酒市場的飛速發展吸引了全世界酒商的目光，業界有句玩笑，國外酒商不是在中國，就是在來中國的路上。

縱觀國內市場，參與紅酒炒作的游資和酒商更比比皆是。國內大小經銷商多達數千家，不僅白酒企業轉攻葡萄酒，眾多業外資本也入行分羹。以民營資本最為活躍的浙江為例，做空調的、做鞋的、做電子的都轉來賣酒。葡萄酒行業就像一個碩大的蓄水池，下面的管子在不斷放水，上面的管子在不停接水，資本從來都是有指向性的，但有時也是盲目的。這些盲目的資本注入也與進口葡萄酒市場的混亂及消費者品牌忠誠、品牌認知度偏低息息相關。

隔行如隔山，進口葡萄酒行業需要大量資金進行品牌宣傳和市場拓展，并且目前未完全融入到國內葡萄酒的銷售渠道中，光鮮的外表下面是艱難的經營，進入者是否清楚進口葡萄酒的運營？一邊是誘人的市場蛋糕，一邊是狹窄的銷售渠道，都使得市場紅火期大舉入市的各路資本很受傷，能夠堅持下去的企業寥寥無幾。

各行各業的資本在進入進口葡萄酒行業之前，若能獲得正規權威方面的指導，不僅可以降低資本投資風險，而且可以從源頭禁止進口葡萄酒混亂局面的加深。