退出平臺之爭凡客減負專注盈利

每經編輯｜每經記者 陶力 發自上海    

每經記者 陶力 發自上海

在飽嘗瘋狂擴張苦果后，垂直B2C網站凡客誠品選擇了減負轉型。

今年4月，凡客品牌營銷副總裁楊芳離職。去年11月底，凡客公關副總裁、創業元老吳聲離職，后加盟京東；今年年初，上任僅半年的CFO朱紀文也悄然離任，重回老東家旺旺。業界猜測，高管的頻繁出走與凡客的上市遇阻不無關聯。

凡客在過去4年獲得6輪共4.22億美元的投資，但一直處在虧損、燒錢的狀態。在凡客內部看來，未能上市的原因主要歸結于庫存、資金及人事變動帶來的壓力。

飽受非議之后，凡客從上到下開始竭力收縮戰線，并對之前的戰略展開反思。

凡客誠品創始人、CEO陳年公開表示，當前整個B2C平臺的競爭仍停留在價格戰上，這對電商的發展不利，更不是凡客發展的初衷。

凡客內部人士在接受 《每日經濟新聞》記者采訪時表示，從去年開始，公司已經意識到了向平臺電商轉型之路其實是誤入歧途。“以前我們特別高調，不斷擴張品類，什么都賣，最后發現沒什么好處。今年就集中精力做好服裝這一塊，并加強對供應鏈的控制，公司高層也變得低調很多，像CEO以前對外活動不斷，現在就不去湊熱鬧了，更不想打價格戰。”

今年以來，凡客低調進行 “回歸產品”的構架調整，先是對產品線進行重新梳理，將產品體系劃分為6大部門和具體的19條產品線，一些負責產品規劃、銷售、營銷的部門將會成為未來布局的重點。

事實上，服裝行業的增速正在放緩，凡客能否獨善其身尚不得而知。

國金證券最新報告將中國紡織服裝行業的2012年定義為 “平淡的一年”。報告指出，2012年無論出口還是內銷，服裝行業效益都出現下滑。

與傳統服裝零售業遭遇增速下滑的情況相反，陳年近日透露，凡客前三季度的銷售額同比增長近30%，在中國市場產品銷售量已經超過來自日本的快時尚品牌優衣庫，并有望在第四季度盈利。“只燒錢、不賺錢的電子商務是沒有出路的。”

凡客退出平臺之爭，企業運營目標由之前追求規模擴張轉向盈利，種種跡象表明凡客仍在為上市做準備。分析人士認為，當前資本市場環境不明朗、凡客自身企業體制結構尚不清晰，盲目追逐上市并不明智。此番大刀闊斧改革，正可以減少成本壓力，甩掉包袱沖刺IPO。

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