“國民懷舊”情緒漸濃 老品牌國貨“回暖”

新華網濟南１２月１０日電  從“回力”球鞋變身歐美潮牌，到“國民床單”意外走紅網絡，隨著“國民懷舊”情緒日漸濃郁，越來越多的年輕女性拋開歐美、日韓新潮護膚化妝品，將老品牌國貨護膚產品搬上了梳妝臺。

專家指出，在“中華老字號”日漸回歸之時，承載著國民記憶的老品牌國貨企業在重視“物美價廉”的傳統特色的同時，還應積極進行品牌升級，與現代消費者的需求產生共鳴，才能長期立于不敗之地。

老品牌國貨網上走俏　店主開店賣“回憶”

在淘寶網上搜尋“國貨”，相關的店鋪有８５００多家，相關的商品多達１３萬件。不論是上世紀６０年代中期風靡一時的“萬紫千紅”潤膚脂、“詠梅”潤膚露，還是上世紀７０年代盛行的宮燈杏仁蜜、友誼雪花膏，抑或是上世紀８０年代流行的皇后牌珍珠玉脂霜、手牌蛤蜊油……都能在各家網店里尋到蹤跡。

“目前店里賣得最好的就是片仔癀珍珠膏。”在網上經營國貨專賣店的劉先生告訴記者，在他的網店里，這些“過時”的商品深受熱捧，這些老牌子發出的味道，散發出一股抹不去的記憶。

記者調查發現，山東濟南各大超市的日化用品專區貨架上，也出現了大寶、安安、百雀羚等國貨產品的身影。這些上世紀８０年代流行的日化用品如今成了不少“８０后”的美容必備品。

在西安工作的白羽竹是個追逐新潮的“網購達人”，也是老品牌國貨的“忠實粉絲”。她告訴記者，自從聽說“回力鞋”登上時尚雜志《ＥＬＬＥ》法國版之后，就馬上網購了一雙回家。“軟軟的鞋底，便宜但特別舒服。”

“這些老品牌國貨有一大群默默支持他們的粉絲，而且忠誠度特別高。”劉先生介紹，作為“淘寶國貨護膚第一店”，他的店鋪平均一周能完成２萬多筆交易，年銷售額增長率達５０％。