產品備受質疑 百靈“愛透”銷售不如預期

每經記者 王霞 發自上海

“愛透”風波還在繼續。

日前，正在高調力推“愛透”系列膠原蛋白飲品（以下簡稱愛透系列）的貴州百靈(002424，SZ)面臨“夸大宣傳產品功效”的質疑。昨日（10月15日），公司再次聲明愛透所用的膠原蛋白原料來自阿拉斯加鱈魚魚皮，并出示了包含品名、捕撈區域、加工方式、運輸工具在內的相關材料。

有券商指出，貴州百靈此前并無快消相關銷售經驗，因此在目前在飲品營銷方面尚沒有優勢，對于該業務未來的發展前景還處于觀望態度。

零售價為一般飲料兩倍

日前，有媒體報道懷疑愛透膠原蛋白來源不純，并且在營銷方面涉嫌夸大宣傳，同時對于其原料阿拉斯加深海鱈魚能夠工業化等提出了質疑。

記者了解到，被質疑的這款飲料產品定位為高端女性養顏飲料，其零售價幾乎是一般飲料的兩倍，在終端市場的售價在8~10元之間。

對此，公司董秘牛民向《每日經濟新聞》記者表示，愛透系列是公司的“試探性產品”，盡管從2011年10月份就開始試生產銷售，但邀請國際明星章子怡作為產品形象代言人是在2012年5月，產品正式宣傳并在各地銷售則遲至2012年7、8月份。

牛民對《每日經濟新聞》記者表示，“從各地這幾個月情況來看，今年銷售基數較低，還處于探索階段，但目前來看銷售增長趨勢不錯。”牛民表示，今年財報會對相關數據進行披露，并且會對愛透的未來發展有一個預測。

產品不如預期

記者注意到，此前宏源證券預測，愛透系列今年有望實現1億元收入，未來將達10億元以上收入。但牛民認為，今年該產品銷售尚不足以達到目標。“其實我們很多計劃已推后了，比如章子怡的代言本該在去年完成，這種滯后也有一定影響。”公司營銷中心總經理翁革新表示。

一位不愿透露姓名的券商分析師在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，對于快消品來講，能否獲得成功主要是看產品力、渠道力和品牌力三個方面。

“從現在來看，貴州百靈由于此前沒有快消經驗，其發展優勢并不是很明顯。并且相關團隊成熟可能還需要很長一段時間，并且在品牌建設上還需要很大的投入。”上述分析師向《每日經濟新聞》記者表示。