雙節將至家電大戰預熱 上海蘇寧線上線下同價

每經編輯｜每經記者 蔣佩芳 發自上海    

每經記者 蔣佩芳 發自上海

距離中秋、國慶黃金周時間正逐漸縮短，而家電行業競爭最為激烈，莫過于如何迎戰“雙節”搶占市場。

據了解，國美電器 “十一黃金周”中秋國慶促銷大戲將于9月21日全面啟動。而為改變 “線上對決線上，線下對決線下”的傳統競爭思路，上海蘇寧也首次打破線上線下價格差異，將于9月21日開始實行同價銷售。

家電連鎖企業正面臨以何種促銷手段拉動銷量和提升門店競爭力、美譽度的挑戰。國美方面表示，目前國美集采300億元備貨資源已經全部到位，國美將充分爭取廠家優惠資源，確保產品的價格優勢。

在中秋、國慶前后，上海蘇寧則計劃聯合廠商投入5億元促銷資源。

上海蘇寧方面表示，家電行業以往習慣于在大節慶前密集開店，但今年將首次不再安排新店開業，而是進行跨界營銷聯動，嘗試線上線下同價。

在業內人士看來，相比往年，家電行業轉型的心情顯得更迫切，過去是密集開店，在消費增長乏力的背景下，連鎖店的增長空間已經出現瓶頸。

家電行業觀察家梁振鵬對此稱，新開店不再是連鎖門店的重點，對于家電連鎖企業而言，一二級市場的門店布局已經基本完成，接下來主要做的是優化工作，如果繼續在三四級市場開設門店就會遇到物流配送的難題，這不會隨著門店數量的增加得到有效攤薄。

“從未來發展趨勢而言，電子商務的銷售比例會越來越大，線下門店除了正常的零售以外，越來越多會扮演終端的展示、配送和商品自提的角色。”梁振鵬補充道。

“家電行業單一渠道唱獨角戲的時代已經一去不返”。上海蘇寧總經理范志軍稱，電商增長率高，實體店規模高，但單純的渠道都不稱之為主流，主流是線上線下的協同。