淘寶網店或迎倒閉潮

“今年以來賣家并未減少。”針對每日近萬淘寶網店倒閉的消息，淘寶網的公關總監顏喬對中國證券報記者表示，因為各種原因，淘寶網上商家“生死”循環很正常。

中國電子商務研究中心日前發布報告稱，淘寶網現有職業賣家600多萬，每天新增注冊近萬家，停運或倒閉賣家每日數量近萬。有分析人士指出，今年以來電商行業價格戰升級，加速行業洗牌，一大批缺乏資金實力的中小B2C（商家對消費者）電商淘汰出局，淘寶網店的生存空間也被日益壓縮。

據顏喬介紹，淘寶網上的賣家絕大多數并非消費者，而是中小創業者。事實上，淘寶網早已成為中小創業者競爭的“紅海”。一位在淘寶經營鞋類的賣家稱，網上賣鞋的店面多如牛毛，要讓網友看到自己的店面，勢必要在網絡廣告、搜索上投入一大筆錢。該人士介紹，其2011年在淘寶上的廣告投入超過3萬，在百度上也投了2萬多，在各種論壇、社區上的營銷費用也超過了5萬元，再算上淘寶商城的技術費，利潤的很大一部分都被網絡公司賺去了。

“B2C才是未來網購發展的主流模式。”業內人士介紹，目前C2C（消費者對消費者）在國內網購市場份額占到3/4，B2C僅占1/4，而美國等成熟市場B2C占比高達50%。他預計，到2015年，B2C在國內網購市場的份額將由2011年的23.2%上升至40.7%。

伴隨著傳統行業的普遍上網，新加盟網購的實體企業的資源、資金優勢給中小創業者的網店帶來致命沖擊。另外，淘寶網上的很多賣家實際出售的多是高仿產品，隨著知名品牌開展電子商務以及網絡加大打假力度，很多做高仿產品的網店日子越來越難過。

大型B2C企業間的價格戰也波及到淘寶賣家。淘寶網賣家更多是價格取勝，而當大量B2C企業低價促銷并提供更多質量和服務保障時，淘寶賣家的消費者便被分流。中國電子商務研究中心分析師指出，在B2C大規模擴展時，淘寶賣家或因缺乏資金、技術等支持而大量倒閉。