受益移動互聯網 大眾點評用戶將破4000萬

每經網8月2日上海電 每經記者 蔣佩芳 發自上海

8月1日，大眾點評首席執行官張濤披露，大眾點評移動客戶端獨立用戶數將破4000萬，而去年同期才剛破1000萬，一年的時間就增長了4倍。

不可否認，移動互聯網正成為大眾點評最為重要的流量來源。據張濤透露，移動互聯網來自大眾點評移動客戶端的流量已經超過大眾點評PC端的瀏覽量，移動端的流量占據總體流量的60%，移動端優惠券的使用量則占據其80%的使用量。

來自大眾點評發布的《移動生活報告》顯示，大眾點評PC端依然在增長，但相比較而言，移動端的增長更具爆發性，自2010年初以來，大眾點評移動客戶端的瀏覽量增幅超過100倍，大眾點評移動客戶端獨立用戶數增幅則超過110倍。

移動互聯網將成O2O有機組成部分

張濤表示，互聯網的本質是帶給人們更加便利及快捷的服務，目前有四大基本形態：門戶及搜索等信息平臺解決人與信息的關系，SNS等社交平臺解決人與人的關系，電子商務平臺解決人與商品的關系，而本地生活消費平臺即O2O解決人與服務的關系。

據了解，最初O2O這個概念的出現，是從網上訂機票等垂直領域開始，而真正使O2O這個概念迅速崛起的，無疑是團購在2010年迅速崛起的商業模式。

2010年6月，大眾點評切入團購領域。不過，這并不意味著大眾點評網會馬到成功。它切入的是一種沒有資金門檻和技術門檻的爆發型商業模式。

隨著團購格局越來越清晰，大眾點評的團購業務卻發展得很不錯。張濤稱，“我們主要做了20多個城市，在一二線城市一直是第一名。所以對點評來講團購業務越來越傾向于理性。而且大家更多關注是在內功，真正作為生意來做，不管是內部的建系統、建流程，商家的管理、用戶體驗，大家在這方面會花工夫在做。”

團購消費專家、團800聯合創始人胡琛認為，實際上伴隨泛團購時代的轉型，各類團購演變成長期有效和隨時預約的優惠套餐，已經和電子優惠券的使用場景相差無幾。在這種情況下，通過智能手機的地理定位來捕捉用戶的消費時刻，將誕生更多的商業機會。移動互聯網，特別是各家廠商的客戶端應用將會成為又一個“兵家必爭之地”，本地生活電商行業（O2O）從團購走向更大的空間。

張濤稱，移動互聯網是O2O不可或缺的組成部分，他認為移動應用增長已經跨越臨界點，未來有三大方向具有發展機會：幫助用戶快速決策、輕便交互以及商戶和用戶的快捷互動。

數據深度挖掘成未來移動互聯藍海

隨著移動互聯網的快速發展，數據的價值不斷顯現：從2012年年初曝出蘋果、谷歌收集用戶的位置信息；到近日阿里巴巴集團推出聚石塔平臺提供數據云服務；而大眾點評也發布了一系列生活類數據報告，這些無不彰顯出數據創造價值，特別隨著大數據時代的降臨，對數據的深度挖掘將成為移動互聯網的盈利點。

2012年初開始，大眾點評先后發布了23個城市2011年度生活消費報告，接著公布首份團購數據興趣圖譜。近日，大眾點評又發布了移動生活報告，從用戶群、用戶核心需求、不同操作系統不同城市的差異化用戶消費習慣等方面揭示移動生活的特征。

易觀國際分析師尹晶雪分析稱，對商戶而言，主要的訴求在于消費者購買行為的分析，比如點擊量、用戶評價、消費習慣等，通過對用戶數據的精準分析，了解到不同地區用戶的需求、喜好等，并據此推送相關服務，達到精準營銷的效果。大眾點評就是通過優惠劵、團購等方式匹配各種用戶信息，精確鎖定消費者，大大提高成交率，然后從中收取利潤分成。

在大眾點評發展穩健的同時，何時上市成了大大的問號。張濤對此并不著急，“我覺得應該在是水到渠成的時候上市。什么叫水到渠成？第一這個商業模式，在這個行業里面該做的事情基本上都做了，有一定的樣子。這個模式要相對比較穩定的時候，才是比較好的上市時期。我覺得這是一個標準。我們要做信息、要做優惠，要做服務，很多都是新做的事情，因此還需要一點時間。

據悉，創建于2003年4月的大眾點評于2006年1月，大眾點評獲得紅杉資本首輪投資；2007年5月，又獲得Google的第二輪投資；2011年4月26日，大眾點評宣布完成超過1億美元融資，投資機構為摯信資本、紅杉資本、啟明創投和光速創投。