漢高年報銷售微增3.4% 業(yè)務(wù)三分格局難敵日化巨頭

每經(jīng)記者 陳時俊 實習(xí)生 王霞 發(fā)自上海

近日，德國漢高（中國）投資有限公司對外公布了其2011財年的財務(wù)年報。根據(jù)財報數(shù)據(jù)顯示：其銷售額達156.05億歐元，增長幅度達到3.4%，其中有機增長的所貢獻的增幅為5.9%。

記者獲悉，漢高旗下的包括粘合劑技術(shù)、化妝品/美容用品、洗滌劑及家用護理業(yè)務(wù)部的三大業(yè)務(wù)中，粘合劑技術(shù)業(yè)務(wù)部業(yè)績發(fā)展態(tài)勢最為良好。

對此，中投顧問化工行業(yè)研究員李加楠在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示：“漢高在中國實現(xiàn)兩位數(shù)增長，增長點主要在化妝品、美容用品和粘合劑技術(shù)業(yè)務(wù)上。漢高將來發(fā)展會以新興市場為主，發(fā)展與粘合劑、化妝品相關(guān)的業(yè)務(wù)，且比重仍會不斷上升，粘合劑是之后漢高的著重發(fā)展方向。”

日化業(yè)務(wù)遭遇行業(yè)紅海沖擊

在這份財報中記者發(fā)現(xiàn)，相比于增幅為5.4%的化妝品/美容用品業(yè)務(wù)和增幅僅為2.9%的洗滌劑及家用護理業(yè)務(wù)，漢高公司的粘合劑技術(shù)業(yè)務(wù)漲幅最大，“達到77.46億歐元，其有機銷售額增長8.3%”。而此前漢高三季度財報顯示，中國和印度粘合劑技術(shù)業(yè)務(wù)也在該季度實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。

而在地域市場的發(fā)展方面，此前亞太地區(qū)由于受到日本強震的負面影響，市場方面紛紛傳出了唱衰的預(yù)期。而漢高此次交出的這份年度成績單中，這一地域市場似乎還是保持了穩(wěn)定的貢獻，增長率為5.9%。而這其中近四成的銷售額得益于中國（包括香港）市場的發(fā)展，實現(xiàn)兩位數(shù)有機銷售增長。

去年漢高公布2010年財報之時，時任漢高中國區(qū)總裁艾峽甫曾表示：“2010年，漢高亞太區(qū)銷售額增長30.8%，達21.68億歐元，其中化妝品、美容用品和粘合劑技術(shù)業(yè)務(wù)部門在亞太區(qū)實現(xiàn)了兩位數(shù)增長”，2011財年的業(yè)績增長速度明顯有所放緩。

李加楠向記者分析到，漢高粘合劑技術(shù)業(yè)務(wù)部之所以成為所有部門中漲幅最大的業(yè)務(wù)，主要來自于產(chǎn)品銷售價格和銷售量雙雙提高。

“粘合劑市場現(xiàn)在發(fā)展的情況是粘合劑技術(shù)均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，主要來自于俄羅斯的粘合劑業(yè)務(wù)和土耳其的業(yè)務(wù)發(fā)展。相比較之下，聯(lián)合利華、寶潔更加專注于洗滌劑等日化產(chǎn)品市場。”李加楠說。

而同為漢高核心業(yè)務(wù)的化妝品/美容用品業(yè)務(wù)這塊，競爭態(tài)勢則堪稱紅海。包括歐萊雅、聯(lián)合利華、強生、寶潔等各大集團紛紛專攻與此，行業(yè)增幅也屢創(chuàng)新高。

對比2011財年的數(shù)字，漢高公司方面延續(xù)近年的增長勢頭，有機銷售額上升5.4%，并宣稱“高于整體普遍疲軟的市場平均增長率”，然而相比對手兩位數(shù)的連續(xù)增長，漢高身處的競爭環(huán)境似乎并不輕松。

不過，李加楠指出，現(xiàn)在中國整個化妝品市場外國品牌居多，中國品牌處于劣勢。2011年，中國本土化妝品銷售僅占全國20%的市場份額。目前，漢高化妝品品牌在中國的市場占據(jù)的比重還是較大，其漢高在化妝品一塊的銷售額再度大幅超越相關(guān)市場平均水平。

而在漢高洗滌劑及家用護理業(yè)務(wù)這塊，這一業(yè)務(wù)部的年增長率僅為2.9%。此前在2008年底，漢高就曾考慮到漢高洗滌劑及家庭護理業(yè)務(wù)在中國市場的發(fā)展情況，終止其在華洗滌劑及家用護理業(yè)務(wù)。目前來看，業(yè)務(wù)瓶頸的難題似乎仍未消弭。

粘合劑業(yè)務(wù)成發(fā)展重心

“與其他兩種業(yè)務(wù)相比，粘合劑是之后漢高的著重發(fā)展方向，”李加楠表示。

此前漢高首席執(zhí)行官羅思德也曾高調(diào)表示，在上海建設(shè)粘合劑生產(chǎn)基地，其主要原因“因中國市場對工業(yè)粘合劑產(chǎn)品的需求快速增長”，并稱中國已成為推動漢高業(yè)務(wù)增長的引擎。

漢高（中國）媒介部劉姓負責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，“粘合劑是中國發(fā)展的重中之重”，去年三季度該業(yè)務(wù)在華也實現(xiàn)了兩位數(shù)增長，并稱漢高將在中國市場主推其粘合劑技術(shù)。

去年8月份，漢高曾斥資約5000萬歐元（約4億人民幣）在上海奉賢化工園區(qū)建設(shè)德國漢高在中國最大的工業(yè)粘合劑生產(chǎn)基地，希望以項目為契機優(yōu)化其在中國乃至亞太地區(qū)的生產(chǎn)線布局。

據(jù)悉，“龍項目”竣工投產(chǎn)后，將成為世界最大的粘合劑生產(chǎn)基地，總產(chǎn)能達42.8萬噸。該項目一期將于2012年第4季度竣工，并實現(xiàn)有計劃地逐步投產(chǎn)，而財報稱其2012財年粘合劑技術(shù)業(yè)務(wù)發(fā)展目標“希望將銷售額提高5%左右。”