惠氏高端奶粉漲破400元 提價動機遭質疑

每經編輯｜每經記者 張娟娟 發自上海    

每經記者 張娟娟 發自上海

惠氏中國昨日 （12月15日）向《每日經濟新聞》證實，從12月開始惠氏奶粉旗下高端品牌 “啟賦”系列在全國各地陸續調價，出廠價平均漲幅8%左右。公司稱，調價的原因主要是α乳清蛋白等部分營養素含量提高以及配方升級。據了解，900克1階段產品調價后的零售價格將從378元上漲到408元。

乳業專家王丁棉指出，一罐惠氏“啟賦”900克1階段新增加的這部分營養素價值大約只有3元~5元，惠氏憑此提高30元終端售價，理由牽強不充分。他認為，惠氏背后的動機仍然是追求利潤最大化，抓住了國產奶粉企業的信譽度有待回升之時機，意圖壟斷高端嬰幼兒奶粉價格話語權。

惠氏稱配方調整致成本上升

“此次只對啟賦系列產品進行價格調整，惠氏主打的金裝產品線價格不變。”惠氏中國公關總監席慶表示，此次“啟賦”提價的原因主要是強化了部分營養元素，包括提高了α乳清蛋白的含量，此外，為了配合新國標的要求，對配方進行了調整，因此導致成本上升。

席慶介紹，惠氏在行業中率先添加α乳清蛋白，該元素具有促進消化、吸收和睡眠等功能。此外，“啟賦”系列的整體配方比傳統金裝系列產品有進一步升級，率先添加了創新結構脂OPO，更接近母乳里的脂肪結構。“‘啟賦’自去年年初上市以來增長勢頭不錯。”席慶說。

專家指其動機是追求利潤

“零售價從378元到408元，整整上漲了30元，而新增加的這部分營養素價值大約只有3元~5元。”王丁棉認為，此次增加的營養素含量并不會導致成本大幅上升，惠氏大幅提價的理由很牽強。更何況，自今年8月份開始，進口奶粉的主要原料國際采購價呈現下跌趨勢，其中，每噸基本粉從3.7萬元左右跌到目前的2.9萬元，乳清粉從近2萬元跌至1.5萬元。

王丁棉指出，惠氏提價背后的動機仍然是追求利潤最大化，抓住了國產奶粉企業的信譽度下降的機會，壟斷高端嬰幼兒奶粉市場話語權。

除了“啟賦”之外，12月14日光明乳業也宣布其旗下超高端嬰幼兒奶粉品牌 “培兒貝瑞”在國內上市，目前900克包裝的售價在418元~458元。此前，光明乳業通過收購新西蘭SynlaitMilk（新萊特），在新西蘭坎特伯雷的雪山牧場建立了培兒貝瑞的生產基地。

“普通洋奶粉的毛利率在65%~75%，而超高端奶粉的毛利率高達80%以上。”王丁棉說。但在他看來，所謂的“超高端”只不過是奶粉企業的營銷手段，很大一部分企業打著超高端的旗號誤導消費者，令許多消費者認為高價格就是高端。但事實上，目前市面所銷售的任何一款嬰幼兒配方奶粉，其成分80%~90%都是雷同的，這是因為全世界嬰幼兒奶粉的配方都必須參照國際統一指標，超出或低于這個指標范圍都被不允許，更不允許企業隨意添加不在此標準范圍內的成分。