淘寶商城網(wǎng)上“奧特萊斯”雙十一預(yù)熱開(kāi)始

　　“天天有特賣(mài)，網(wǎng)上奧特萊斯永不落幕。這對(duì)于我們這些喜歡淘品質(zhì)又要淘便宜的人來(lái)說(shuō)，可謂經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠。”小馬是一個(gè)大二學(xué)生，喜歡網(wǎng)購(gòu)。隨著光棍節(jié)淘寶商城雙十一大促臨近，作為資深網(wǎng)購(gòu)達(dá)人的他在又開(kāi)始在網(wǎng)上尋尋覓覓，有29元的南極人超薄圓領(lǐng)打底衫、有89元的博士蛙藏青梭織布童裝馬甲、還有99元的安踏男士運(yùn)動(dòng)鞋……小馬給筆者發(fā)來(lái)一串鏈接，都是淘寶商城品牌商官方旗艦店的正品銷(xiāo)售，且集中在淘寶商城品牌特賣(mài)頻道（temai.tmall.com）里。

    淘寶商城品牌特賣(mài)頻道負(fù)責(zé)人表示，特賣(mài)頻道作為淘寶商城一個(gè)長(zhǎng)期的品牌折扣平臺(tái)，成為商家和消費(fèi)者都看重的頻道，自今年8月29日上線(xiàn)以來(lái)，目前每天有10000筆成交單，且客單價(jià)在250~300元之間。“幾乎每一位消費(fèi)者都會(huì)選擇2~3件商品，且出貨速度意想不到。就拿前幾天雅瑩的一件219元的秋冬款長(zhǎng)袖針織衫來(lái)說(shuō)，600件庫(kù)存昨天半天時(shí)間全部售罄。”

    隨著雙十一的到來(lái)，品牌特賣(mài)頻道中也開(kāi)始提前預(yù)熱，在正常的品牌折扣應(yīng)季促銷(xiāo)之外，還以返現(xiàn)或者郵費(fèi)補(bǔ)貼等“折上折”的形式，吸引消費(fèi)者大采購(gòu)。如10月24~27日推出四天網(wǎng)購(gòu)狂歡促銷(xiāo)，現(xiàn)金紅包提前派送，全場(chǎng)買(mǎi)滿(mǎn)300元送600元，不僅如此，商城還采用物流補(bǔ)貼的方式推進(jìn)。“這24小時(shí)的物流快遞服務(wù)，消費(fèi)者是不需要支付任何費(fèi)用，物流費(fèi)用由淘寶商城補(bǔ)貼，每一單大概為10~20元左右，”負(fù)責(zé)人告訴記者，“商家提供好產(chǎn)品，我們補(bǔ)貼提供好的服務(wù)，活動(dòng)僅此四天，每天早上9點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)上新。”

    據(jù)悉，特賣(mài)頻道的商品大致分為三類(lèi)，分別為品牌體驗(yàn)款、應(yīng)季庫(kù)存品和零碼清倉(cāng)款。體驗(yàn)款來(lái)自于商家專(zhuān)為網(wǎng)絡(luò)渠道設(shè)計(jì)、生產(chǎn)或定價(jià)的商品，這類(lèi)商品可以幫助商家更好了解市場(chǎng)，開(kāi)拓新客戶(hù)；庫(kù)存商品為當(dāng)年或者歷年的應(yīng)季商品，滿(mǎn)足消費(fèi)者高性?xún)r(jià)比的需求；零碼商品主要為斷色斷碼的應(yīng)季商品，件數(shù)不多，賣(mài)完即止。

    負(fù)責(zé)人表示，品牌特賣(mài)將根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)狀況來(lái)建議商家合理的商品定價(jià)，價(jià)格都會(huì)比較實(shí)惠。“這里沒(méi)有折扣的概念，一切以市場(chǎng)為導(dǎo)向，品牌不變價(jià)格服務(wù)先行。”  （董暉）

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