張海英：重廣告輕環保不妨以“廣告”治之

張海英

    哈藥集團制藥總廠水陸空立體排污日前引發輿論廣泛關注。讓人氣憤的是，這家年銷售額上百億元的制藥業巨頭，寧愿一年花5億元巨資做廣告，卻遲遲不根除困擾周邊居民多年的環保問題。哈藥股份在2010年的年報中公布其在環保上的新增投入僅為1960萬元，而當年的廣告費用卻高達5.4億元。

    （6月9日《北京日報》）

    重廣告輕環保這種毛病，說得直接一點就是排污企業重形象、重效益而不重其社會責任。說得具體一點，舍得投入巨額資金為自己樹形象，為企業創效益，而把最基本的社會責任——環保甩給了社會和政府。這樣的例子并不少。譬如，中石油制造的松花江污染事件，國家拿出78億元為中石油“擦屁股”。

    治療這種毛病其實也不復雜。既然排污企業重視形象，就偏偏讓其形象受損，比如，讓市場“用腳投票”；既然企業重效益，就偏偏讓其利益受損，比如，加大經濟懲罰力度。總之，企業越希望得到什么，就偏偏不讓企業得逞，這或許能倒逼企業重視社會責任。

    在我看來，既然企業重廣告，就不妨以“廣告”來治病。例如，國家有關部門和媒體深入調查，把哈藥總廠所有的丑聞廣而告之，讓哈藥總廠因為重廣告輕環保付出應有代價，不僅要讓股民拋棄哈藥集團的股票，在醫藥市場也要淘汰哈藥總廠的產品，讓哈藥總廠掂量掂量究竟哪頭重哪頭輕。

    而且，我們的環保法律法規和廣告法律法規要對污染企業重廣告輕環保說“不”，讓那些被環保部門確定為排污超標的企業，或者因為環保問題引起公憤的企業，在污染治理未達標之前，不妨禁止其做廣告，因為企業連最基本的社會責任都沒有盡到，更不允許去“污染”公眾的視覺、聽覺。

    我們的媒體承擔著重大的社會監督責任，我以為，也很有必要集體拒絕污染企業的利益誘惑，不給污染企業宣傳自己、美化自己的機會。而且，不僅要勇于拒絕廣告，還要徹底揭露排污企業的種種丑行，讓排污企業欺騙公眾的陰謀難以得逞，要用污染事實來羞辱哈藥總廠的宣傳口號——“做良心人，制精品藥”。

    顯而易見，排污企業有錢搞營銷無錢做廣告，根本原因在于地方政府不作為甚至袒護。因此，不妨也以“廣告”來治治地方政府的袒護病，比如，媒體用詳細調查徹底揭露地方政府袒護排污企業的種種事實，用輿論壓力迫使地方政府履行監管職責，或者用輿論壓力倒逼行政問責，重罰相關官員。

    中國化學制藥工業協會有關負責人稱，哈藥總廠重廣告輕環保“最直接的原因是環保成本太大了。”在我看來，環保成本太大并不是真正原因，如果把做廣告的資金用于環保，就不會出現水陸空立體排污，硫化氫氣體超標1150倍，氨氣超標20倍的事情了。歸根結底，是排污企業過于重視自身利益，漠視最基本的社會責任，不拿當地人民群眾的健康當回事。

如需轉載請與《每日經濟新聞》報社聯系。未經《每日經濟新聞》報社授權，嚴禁轉載或鏡像，違者必究。

版權合作及網站合作電話：021-60900099轉688

讀者熱線：4008890008

每經訂報電話

北京：010-58528501        上海：021-61283003        深圳：0755-83520159        成都：028-86516389        028-86740011        無錫：15152247316        廣州：020-89660257