“兩白”之爭(zhēng)落幕 白家公司撒手“白家”商標(biāo)

每經(jīng)記者  李澤民  發(fā)自北京

     中國(guó)最大的粉絲生產(chǎn)企業(yè)——四川白家食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)白家公司）失去“白家”商標(biāo)，取而代之的是“白家陳記”。

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者昨日（2月23日）獲得了一份由最高人民法院發(fā)布的民事裁定書(shū)（第838號(hào)），裁定書(shū)裁定  “白家公司不得在方便粉絲、方便面上注冊(cè)或使用‘白家’或含有‘白家’文字的商標(biāo)。”

    這意味著白家公司和河南正龍食品公司（即白象集團(tuán)）持續(xù)了近4年的商標(biāo)糾紛終于落幕，但失去“白家”商標(biāo)，使得白家公司創(chuàng)立多年的品牌資產(chǎn)何去何從？

    白家食品公司董事長(zhǎng)陳朝暉向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，最終和白象集團(tuán)達(dá)成了和解協(xié)議，“既然是和解，我們認(rèn)為對(duì)本公司是有利的，不然我們不會(huì)簽”。

    在經(jīng)歷了此次商標(biāo)紛爭(zhēng)之后，陳朝暉對(duì)此并不愿意發(fā)表過(guò)多看法，他說(shuō)，“我們不大想去講這個(gè)問(wèn)題，作出的妥協(xié)讓步，公眾自己去理解。”但他表示，更換商標(biāo)不會(huì)對(duì)公司造成影響。

雙方低調(diào)和解  達(dá)成6項(xiàng)協(xié)議

     2月17日，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》刊登的一則《道歉聲明》引起了記者的關(guān)注。在這份道歉聲明中，白家公司首次公開(kāi)承認(rèn)“曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙上對(duì)白象食品集團(tuán)發(fā)布了不利的不實(shí)報(bào)道，對(duì)此白家已經(jīng)意識(shí)到自己的錯(cuò)誤，并鄭重向白象食品集團(tuán)道歉。”

    作為國(guó)內(nèi)最大的粉絲生產(chǎn)企業(yè)，白家公司為何會(huì)刊發(fā)這樣一則道歉聲明？這背后有什么故事呢？

    一位知情人士給  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)來(lái)了這份由最高人民法院發(fā)布的民事裁定書(shū)，記者看到，這份民申字第838號(hào)的裁定書(shū)的發(fā)布日期為2011年1月25日，裁定書(shū)有6項(xiàng)內(nèi)容。

    在第一項(xiàng)中，雙方約定，2012年6月10日后四川白家粉絲停止在方便粉絲上使用橫排“白家”商標(biāo)，除此之外，不得再在粉絲上注冊(cè)和使用“白家”和含有“白家”文字的商標(biāo)；第二項(xiàng)，白家公司不在方便面中使用“白家”和含有“白家”文字的商標(biāo)；白象不在方便粉絲、方便米線上使用“白家”或含有“白家”文字的商標(biāo)。

    第三項(xiàng)和第四項(xiàng)裁定，白家公司和白象食品分別撤回各自提起的糾紛案件起訴，并互不再訴和追究責(zé)任。

    第五項(xiàng)中，白家公司向白象食品補(bǔ)償損失50萬(wàn)元；第六項(xiàng)，白家公司在30個(gè)工作日內(nèi)在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》上公開(kāi)向白象食品集團(tuán)道歉。

    對(duì)于這樣的結(jié)果，陳朝暉昨日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)說(shuō)，“我認(rèn)為要把整個(gè)事情連貫起來(lái)看待，對(duì)方的意圖是什么，最終達(dá)成了一個(gè)什么結(jié)果。”

“白家”改名“白家陳記”

     從裁定內(nèi)容可以看出，關(guān)系到雙方核心訴求的問(wèn)題，就是白家公司在粉絲和方便面中注冊(cè)和使用“白家”或含有“白家”的文字商標(biāo)，這讓知名的粉絲品牌白家粉絲多年創(chuàng)立的品牌資產(chǎn)面臨考驗(yàn)。

    不過(guò)，在這份裁定書(shū)中，雙方也達(dá)成了協(xié)議：白家公司另行向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“白家陳記”商標(biāo)，而白象食品承諾不對(duì)白家公司在方便粉絲上注冊(cè)和使用上述“白家陳記”商標(biāo)提出異議、爭(zhēng)議和訴訟。

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從國(guó)家工商管理局商標(biāo)局網(wǎng)站查詢到，白家公司于2010年7月23日向國(guó)家商標(biāo)局注冊(cè)“白家陳記”，類(lèi)號(hào)為29和30，即肉類(lèi)、果蔬類(lèi)等和方便面、方便米飯。不過(guò)，查詢系統(tǒng)顯示正處于審理當(dāng)中。

    那么，失去“白家”商標(biāo)之后，白家公司能否保住國(guó)內(nèi)粉絲行業(yè)巨頭的位置，這對(duì)公司到底有無(wú)影響？

    對(duì)此，陳朝暉告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》，“對(duì)公司不會(huì)有任何影響，我們?nèi)ツ旰同F(xiàn)在的銷(xiāo)售都在繼續(xù)增長(zhǎng)，現(xiàn)在白家這個(gè)商標(biāo)仍然可以使用，在一年半后才變更為白家陳記。”

    “在新的商標(biāo)注冊(cè)下來(lái)之前照樣可以使用，我認(rèn)為白家和白家陳記沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的區(qū)別，而且代表了這個(gè)品牌的歷史，因?yàn)槲冶緛?lái)就姓陳，而不姓白。”陳朝暉指出。

    他說(shuō)，“現(xiàn)在跟白象集團(tuán)的  ‘過(guò)節(jié)’全部得到了了結(jié)，其實(shí)都回到了最早的那個(gè)原點(diǎn)，進(jìn)行了這么多年，回到了起初的原點(diǎn)。我們還是干粉絲，它還是干方便面。”

事件回放

 白家、白象糾紛事起2007年

 　在中國(guó)食品行業(yè)，位于四川的白家公司和河南的白象集團(tuán)均為中國(guó)著名的方便食品生產(chǎn)企業(yè)，因此，兩家公司的商標(biāo)之爭(zhēng)，被稱(chēng)為“中國(guó)食品行業(yè)商標(biāo)第一案”。

     白家與白象結(jié)  “梁子”源于2007年。當(dāng)年7月，一直生產(chǎn)方便面的白象推出了  “白象”方便粉絲，雙方商標(biāo)極為類(lèi)似，LOGO字體同為豎排加框。為此，白家高層大為震驚，9月，白家分兩次給白象發(fā)律師函，并于當(dāng)年10月以“外觀專(zhuān)利”遭侵權(quán)為由向?yàn)H坊中級(jí)人民法院對(duì)白象提起訴訟。2007年11月23日，濰坊中院開(kāi)庭，控辯雙方針對(duì)白象是否侵權(quán)一案各自舉證。

    與此同時(shí)，白象公司于2007年11月以商標(biāo)侵權(quán)為由，在鄭州市中級(jí)人民法院也將白家告上法庭。白象稱(chēng)，早在1997年12月12日，河南省糧食廳糧油食品公司就申請(qǐng)注冊(cè)了  “白象”豎排商標(biāo)（改制后將商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給白象），并于2001年1月獲得了注冊(cè)證書(shū)。2008年3月法院有了一審判決：“白家”豎排商標(biāo)構(gòu)成了對(duì)  “白象”商標(biāo)的侵犯。白家公司不服，隨后向河南省高院提起上訴。2008年11月，河南省高院做出終審判決：駁回白家的上訴，白象勝訴，白家立即停止對(duì)白象的商標(biāo)侵權(quán)行為。

    《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從國(guó)家工商局商標(biāo)局網(wǎng)站查詢到，白家是在2001年12月拿到注冊(cè)  “白家”橫排商標(biāo)，類(lèi)號(hào)30，不過(guò)，當(dāng)時(shí)“白家”豎排商標(biāo)還未申請(qǐng)。白家公司掌門(mén)人陳朝暉也承認(rèn)“白家”豎排商標(biāo)存在爭(zhēng)議，但橫排商標(biāo)擁有“完整商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)”。

    本以為事情有了一個(gè)結(jié)果，但2009年2月有了新變化。同月19日，白象在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，聲討白家，“白家一直未履行判決，侵權(quán)行為仍在繼續(xù)”；而白家也發(fā)表聲明，直指白象為“商業(yè)報(bào)復(fù)”。2009年7月，白家公司向最高法院申請(qǐng)?jiān)賹彛?009年9月，最高法院進(jìn)行了公開(kāi)聽(tīng)證，并于2011年1月24日達(dá)成了這份和解協(xié)議。

    根據(jù)最高法的裁決，今后在白家公司和白象公司方便粉絲中，“白家”或者含有“白家”文字的商標(biāo)雙方都不能使用，這意味著著名的“白家”方便粉絲將消失。對(duì)此，白象集團(tuán)新聞發(fā)言人鄧敏表示是雙方和解的結(jié)果，沒(méi)有辦法。白家公司總裁助理任偉維對(duì)此不愿多談，只是對(duì)記者表示，目前白家公司“經(jīng)營(yíng)狀況良好，這一裁定并不會(huì)影響到白家公司發(fā)展”。

    值得一提的是，白家現(xiàn)在使用的“白家”商標(biāo)，其實(shí)注冊(cè)小類(lèi)別是“粉絲”，大類(lèi)別是“淀粉制品”，而國(guó)家工商行政管理總局在去年把方便粉絲由第30類(lèi)3012商品群組調(diào)整到第30類(lèi)3009群組，即與方便面為同一群組的  “方便食品”。這一調(diào)整意味著方便粉絲將歸為方便面一類(lèi)，而這也是白家公司不得不失去“白家”商標(biāo)的原因之一。

    回想起這4年的經(jīng)歷，一位曾經(jīng)參與過(guò)該糾紛的知情人士對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者感嘆道，白象趕在白家公司之前就在方便面品類(lèi)里率先注冊(cè)了“白家”商標(biāo)，而白家公司之后在“粉絲”類(lèi)別里注冊(cè)了“白家”商標(biāo)，因此國(guó)家工商行政管理總局把方便粉絲收編入方便食品類(lèi)，無(wú)疑對(duì)四川白家是一個(gè)巨大打擊。不過(guò)，該知情人士表示，“這場(chǎng)曠日持久的糾紛終于結(jié)束，對(duì)雙方來(lái)說(shuō)其實(shí)是好事。”

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