外資日化品牌再下一城丁家宜“外嫁”法國科蒂
2010-12-07 01:18:41
每經記者 陳時俊 發自上海
繼小護士“外嫁”歐萊雅、大寶“聯姻”強生（中國）后，國內化妝品行業又一收購案塵埃落定。
昨日（12月6日），全球最大香水公司科蒂集團（CotyInc.）與中國本土護膚品公司丁家宜正式公告宣布：雙方已達成了股份購買協議。根據協議，科蒂將獲得丁家宜控股公司的大多數股份，預計交易將于2011年1月完成。
丁家宜媒介部負責人楊恒華在接受《每日經濟新聞》記者采訪時確認，“目前雙方已達成框架性協議，具體收購金額以及股份份額不便對外透露。”
品牌“外賣”塵埃落定
據悉，目前法國科蒂集團旗下共有科蒂高檔化妝品與科蒂美容兩個部門，丁家宜將在收購完成后并入科蒂美容部門。
“雙方已經正式簽訂了收購協議，根據協議的規定，收購的具體數字此次不會向外界透露。現階段還需要政府的報批以及一些后續的收購手續”，科蒂集團執行丁家宜收購案的公關負責人傅曄對 《每日經濟新聞》表示，“目前這份聲明已是正式的公告，若無意外的話，不會再有進一步的聲明。”
據傅曄透露，在收購完成后，丁家宜公司也將會并入科蒂集團整個運營軌道中，并作為一個獨立的品牌運營下去。丁家宜的創始人兼董事長莊文陽除了留任丁家宜的負責人外，將同時兼任科蒂中國區美容業務的首席執行官。
事實上，雙方早在今年8月便傳出 “緋聞”——法國科蒂集團先期注資10億元，占丁家宜51%股份，剩下的8億元將在三年預期增長實現后分批追加。當時，丁家宜方面曾否認上述并購傳言，并指雙方仍處于協商階段。2個月后（10月28日），丁家宜宣布與科蒂集團合作推出全新 “植物純萃”品牌，擠入日化專營店渠道。
渠道優勢成核心資本
科蒂為何“看上”丁家宜？
有業內人士表示，丁家宜可以視作科蒂在中國市場一個很好的補充。丁家宜在國內具有完整分銷渠道，尤其是在二三線城市的一些地域擁有一定競爭優勢。同時，丁家宜本身的產品研發能力也是原因之一。
莊文陽也曾表示，通過此次交易，丁家宜能夠依托科蒂的全球網絡和營銷專長獲得更快速的增長。
有資料顯示，收購前丁家宜的銷售情況不容樂觀，2009年比2008年的銷售額下滑了近10%，被指利潤增長乏力。2010年，丁家宜內部開始全面實施國際化戰略。
科蒂集團近期則在美容業務頻頻發力。11月23日，科蒂宣布收購美容公司Philosophy；11月29日，科蒂又收購指甲護理產品生產商OPIProducts公司。
傅曄表示：“與科蒂集團美容部門的其他品牌相比，丁家宜與之并沒有孰輕孰重的關系。從長遠來看，加盟科蒂會對丁家宜品牌走向全球有所幫助。而就產品線上來說，除了前一陣推出的新品牌外，目前還沒有新品的具體信息可以披露。”
“此次科蒂收購丁家宜，其實是一個正常的跨國商業行為。畢竟現在是資本時代、品牌時代了，單靠原來簡單的營銷網絡已經很難堅持下去了。”全國工商業聯合會美容化妝品業商會專家委員會主任楊志剛表示，“現階段，我國對于日化行業民族品牌的培育力度正在逐漸加大，但是很多品牌都熬不到那一天。雖然有些也通過上市或者別的渠道在嘗試，但是效果都不算特別理想。”
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