樂視網超清機全國開賣在即 昨日逆市大漲6.85%

每經記者  趙陽戈

        樂視網  （300104，收盤價47.39元）給市場的驚奇可謂不斷。先是從籍籍無名的視頻門戶網站，一躍成為行業登陸A股的“第一人”；然后在眾多的質疑聲中，以三季報的亮麗業績給出回應；此后公司成功握手聯通，成為國內唯一一家視頻網站獲得電信運營商IPTV系統平臺的設備商，并且與汕頭電信合作政企客戶寬帶增值服務項目，也是賺足了市場眼球。

        而《每日經濟新聞》記者近日獲悉，接下來樂視網還將推出一個新產品——網絡超清播放機，這可能是一個新的盈利點。對此，公司正在策劃運用電視、雜志、網絡、燈箱等各種媒體展開強大的營銷攻勢，加大市場推廣力度。與此同時，在昨日（11月23日）市場上，樂視網不畏大盤暴跌，逆市大漲6.85%。

新產品發布會即將召開

        樂視網證券事務代表趙凱告訴《每日經濟新聞》記者，這是一款全新概念的產品。該產品通過互聯網，將電視和網絡連接，為用戶電視端提供分辨率高達720P和1080P的網絡超清視頻。

        樂視網自去年開始研發該產品，第一代產品作為試用，只送到公司內部客戶（如北京民生銀行）等手中，即將推出的是第二代產品。

        市場部負責人程時盛告訴記者，樂視網之前雖沒有就該產品做專門的廣告或推廣，不過在四季度以來，該款產品的廣告力度明顯加強，先后在北京、深圳的公交車及候車亭做起了平面廣告或燈箱廣告，同時又于10月和11月在上海衛視打了兩輪廣告。本月末或者下月初，樂視網還將召開關于播放機的新聞發布會，屆時將面向全國推出該產品，利用雜志、互聯網等的廣告也會同時“轟炸”，甚至包括央視。該人士表示，新產品具有娛樂和財經兩種特質，所以會傾向選擇在央視2臺、6臺或者3臺播放廣告，重點娛樂頻道如湖南衛視也會有所涉及，也不排除于與熱門節目  “非誠勿擾”、“快樂大本營”等進行合作。

        渠道選擇上，樂視網將通過國美、蘇寧等3C賣場的零售方式、電子商務，以及通過與中國聯通、中國電信及中國移動等電信運營商合作，將播放機產品和服務打包等多種渠道進行銷售。上述人士稱，目前也在積極和電視機廠商進行接洽，不排除以后將播放機的軟件嵌入電視機內提供服務。

        銷售價格上，記者以購買者身份了解到，目前該產品可以接受預訂，分為1980元和2980元兩款，后者比前者多了1T的硬盤，其中內置了60部1080P高清電影。在免費使用一年后，可以通過網銀的方式續費，48元包月，480元包年。雖然樂視網方面表示，不方便透露生產數據等信息，但是從其三季報存貨一欄中，較年初增長82.08%的數據還是體現出超清播放機訂購量增加的態勢。

        然而當記者瀏覽淘寶網時發現，類似功能的產品其實還有很多，如樂盒、憶典、天敏等。那么，樂視網所推出的網絡超清播放機到底具有哪些不一樣的性能呢？

公司產品具有兩大優勢

        “市面上出售的看似同類型的高清播放器其實可比性并不大”，公司證券事務代表趙凱告訴  《每日經濟新聞》記者，研發過程中就對市面上的產品做了對比，它們很多僅僅是提供設備，不具有內容支撐；而樂視網的優勢則在于可提供海量的正版影視劇。

        樂視網發展之初便進行著版權資源的儲備。截至2010年4月，公司擁有電影版權2324部，電視劇版權4.31萬集，版權授權期限多為3~5年。根據統計，在2008~2009年國內出品的票房收入排名前20部影片中，樂視網獲得獨家網絡版權的影片共7部，非獨家網絡版權的影片共6部，合計占20部熱門影片總量的65%。前期熱播的影視劇《闖關東》、《金婚》、《戰北平》、《風云2》、《走西口》、《潛伏》和《蝸居》，以及近期熱播的  《精武風云》、《山楂樹之戀》和根據知名編劇麥家“諜戰三部曲”收官之作改編的《風語》等都是其獨家資源。

        電視用戶可以通過這款播放機任意看到樂視網平臺上的影視劇，獨家版權則能提供第一時間的享受，尤其是熱播電視劇都是同步播放的。至于正版的“標簽”對樂視網來說，則可以規避掉版權訴訟。

        在發展初期階段，大多數視頻門戶都選擇了廉價的盜版，然而隨著市場對版權的不斷重視，盜版所面臨的版權訴訟及相關法律風險越來越明顯，尤其是對籌劃將來要上市的公司。

        借殼上市的酷6可謂就是一個典型。年初，酷6與盛大旗下華友世紀合并后，立馬刪除了盜版美劇，被市場認為是“壯士斷臂”；接著其又宣布刪除侵權國產電視劇，轉而攜手搜狐購買正版。

        而本月向美國SEC遞交上市申請的土豆和優酷也不同程度受到版權訴訟的“騷擾”。資料顯示，土豆從2004年成立至2010年11月4日，受到280起版權類訴訟，在已完結的221個案件中，僅贏下13個，輸掉91個，和解61個；而優酷在2007年至2010年前9個月中，遭到超過400起訴訟案件，其中70%是通過原告撤回或者庭外和解，在一系列案件里賠償金額為200萬元。

        超清播放機第二個推崇的亮點就是高清。

        “目前的電視清晰度已經達到1080P，但是片源卻很少，大多數用戶都難以體驗到高清的視覺享受。”趙凱表示，現在大多視頻門戶都打著“標清”的旗號，其實多半還達不到720P的程度。電視就像是  “試金石”，如果勉強看非高清影視，則可能出現語音不同步或者數據丟失的情況。“只要帶寬2M及以上的用戶，都可通過播放機連接到樂視網，在線觀看720P的高清影視，高清享受就是賣點。”

        至于如何將片源處理成高清，這個技術目前還是一個壁壘。趙凱告訴記者，現在很多轉型的視頻門戶也都在進軍該領域，但是這個并不是說到就能馬上做到的，技術平臺的升級，投入高清后加重的帶寬壓力，都是轉型者所要面臨的難題。“公司的先發優勢還是比較明顯的”，該人士這樣表述。

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超清播放機面臨三大風險考驗

　　  網絡超清播放機的投放，對樂視網來說是一個大膽的嘗試，但勇敢站出來“吃螃蟹”也不可避免會碰到風險。

        銀河證券分析師許耀文告訴《每日經濟新聞》記者，樂視網目前所擁有的是互聯網視頻和手機電視服務業務所需的全部經營性資質，針對電視終端還不具有IPTV資質。據悉，播放機里有一個“電視直播”的功能，一旦啟用，勢必會牽涉到規范的問題，公司將面臨政策風險。

        對此樂視網證券事務代表趙凱表示，這確實是一個比較嚴肅的問題，樂視網高層對此也是比較謹慎。產品的技術雖然已經達到可以實現“電視直播”功能，但是介于規范，目前該功能并不會開放。“電視直播”僅會涉及到一些不在規則范圍內的節目，如高爾夫、星空衛視等。不過樂視網也在積極與牌照方接觸溝通，希望早日通過合作，實現功能的開放。

        一位不愿具名的業內人士指出，樂視網將要面臨的第二個風險是版權時限的到期。

        據悉，樂視網因前期的集中采購，所擁有的影視劇版權在未來第4年至第5年到期的比重分別為68.37%和61.56%。如果上述影視劇版權在到期時無法快速購買到數量相當的資源，則會給經營帶來一定風險。

        對此，樂視網方面則表示出樂觀的態度。趙凱告訴記者，公司目前資金充裕，是市面上少數幾家可以購買正版的企業，對內容的充實，公司將持續下去，如果舊影視劇到期，則不斷有新的補充。如果到期影視劇比較有市場的話，還可以考慮再次打包續購，到時候價格方面也不會太高了。

        華寶證券分析師吳炳華對播放機可謂是最有“發言權”的，其表示，自己就在家里體驗試用過該產品。從畫面質量來看，樂視網做得還是挺好的，上佳的表現對市場一直以來的質疑言論不攻自破。但是，隨著同行的追趕，市場的競爭會愈加激烈，樂視網將面臨優勢漸失的長期風險。

        對此，趙凱也表示出認同。其認為，行業競爭激烈，再好的技術都有被追上的可能。對于其他行業競爭者來說，樂視網最大的優勢就是“先發優勢”，如何將其轉化為歷史發展機遇，樂視網必須好好把握。



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